EL VESTIDO EN EL MUNDO DE LA COMUNICACIÓN MASIVA

EL VESTIDO EN EL MUNDO DE LA COMUNICACIÓN MASIVA
Distinguiremos 4 medios de comunicación masivos: gráfica, cine, televisión e internet, elegidos como soporte de imágenes. Los vestidos son mirados a través de esos medios.
Si los consideramos cronológicamente, estos cuatro medios resultan paradigmáticos de 4 épocas: los 20’, los 50’, los 70’ y los 2000.
Vemos que el soporte de imágenescaracteriza cada época seleccionada. En los años 20 la difusión masiva de la imagen únicamente en prensa gráfica. En los 50, lo gráfico convive con la imagen móvil del cine. En los setenta se mezcla la imagen fija de la prensa, la móvil de las películas y la electrónica de la TV. Y por ultimo en los 2000 tenemos una imagen híbrida entre la fija, la móvil, la electrónica y la digital.
Los medios decomunicación se relacionan entre sí, si bien es cierto que cada época tiene un medio masivo dominante. Describiremos el imaginario social en que se inscribe el cuerpo en cada época. Porque diseñar un vestido es diseñar un cuerpo. Un cuerpo vestido.

20’  GRAFICA, el homólogo del cuerpo fue significado como el figurín. Apenas un par de trazos para representar a una persona. Se asemejan a losmaniquíes.
El figurin y la estatua son los operadores tecnológicos de la prensa gráfica. Ese cuerpo que no muestra gestos de placer ni dolor solo está para ser contemplado.
En los avisos publicitarios, la vestimenta no ocupa un lugar central. (en comparación con la cosmética, por ejemplo).
Los productos no se ofrecen como agentes de resolución de una carencia sino que solo se los presenta como ciertaenumeración de un conjunto de cualidades.
En general los cuerpos aparecen completamente vestidos, solo se muestra al cuerpo semidesnudo en situaciones deportivas. El agua y la playa (único lugar donde aparece el intercambio social con cierta exposición del cuerpo) aparecen como operador escénico de un nuevo cuerpo público, ahora generalizado.

50’  En la gráfica y el cine, la subjetividad dela época se centra en actrices/actores que son considerados “las estrellas del momento”. La imagen fija que retrata cuerpos móviles en la prensa gráfica convive con la imagen en movimiento del cine. El cuerpo es ahora un lugar con palabras. Es una época de escotes pronunciados, cintura deavispa y las caderas son marcadas gracias a las polleras campana. La bujetividade de figura sigue vigente, surgeotra condensación de sentidi para representar el cuerpo: la silueta.
La radio esta incluida entre los medios de la época pero al ser su soporte el sonido, se vuelve productora de imaginarios.
En las fotografías de la prensa gráfica los hombres y mujeres se muestran en acción: dejan de ser estatuas. Hay una cción interior y una acción exterior. Adentro, la mujer aparece con un rol activo de lastareas domésticas (condensa trabajo y hogar) la figura masculina, -afuera- viste de traje porque es el que sale a trabajar. “Del trabajo a la casa y de la casa al trabajo” (Perón). Eva se convierte en un emblema.
En esta etapa los productos cosméticos son aplicados en la superficie corporal, que es nombrada como cutis. La vestimenta sigue sin ocupar un lugar central en el conjunto de avisos de laépoca, la mayoría son de cosméticos, bebidas alcohólicas y artículos del hogar. Venden sus productos mediante eslóganes compuestos de figuras hiperbólicas.
La “gran tienda” ha dado lugar a una profusión de tiendas barriales, que se mencionan como “firmas”.
Las fibras predominantes de esta época son la seda, la lana y el algodón. El encaje es una tela paradigmática de esta etapa.

70’  Latelevisión está instalada como medio masivo. Surgen modelos massmedia, las mannequins. Las revistas especializadas las mencionan, su cuerpo es nombrado como “modelo”. El cuerpo sigue moviéndose, ahora más rápido representando a un sketch.
El cuerpo, ahora completo, sale a la calle, habla y seduce. Su superficie ha dejado de ser el cutis para transfomarse en piel. Empieza cierto protagonismo de...