El Video Institucional069

“El video institucional”
El objeto de estudio que nos convoca es el llamado “video institucional”, para
adentrarnos en el tema me pareció propicio buscar definiciones acerca del mismo. Lo
primero que corroboré, es que no hay muchas publicaciones que toquen el tema, pero
en donde si hallé abundancia de material escrito es en la Web, particularmente en los
portales de empresas y productorasaudiovisuales que ofertan sus servicios para la
realización de estos videos.
Aquí cito fragmentos de algunas definiciones publicadas en la Web _ El video
institucional es una forma de consolidar la imagen de las compañías… El video
institucional es una herramienta de marketing que permite comunicar y fortalecer la
imagen de una empresa… En él se pueden desarrollar todas sus actividades: su
tecnología,objetivos y futuros proyectos, además de dar a conocer quienes integran
dicha empresa… Los institucionales pueden utilizarse para ser presentados a clientes
potenciales, socios del extranjero o visitantes en general… Puede presentar a la
compañía, sus actividades, objetivos, tecnología y su proyección en el mundo… El
video institucional presenta a su empresa._ (Págs. Roy Sly Producciones y VideoMultimedia).
Al iniciar esta tarea (desarrollar un contenido, reflexionar y profundizar acerca
del video institucional) algo que observé fue mi cambio de posición. Hasta ahora el
video institucional para mi había sido una oportunidad laboral, un servicio a ofrecer y
luego a resolver. Para ello partía de la base de una convención “el video institucional
es esto…” y no me cuestionaba dicha convención.Por eso me pareció oportuno traer a
colación estos ejemplos, pues la mayoría de las definiciones que encontré eran de un
tenor parecido. Partían de una convención aceptada tanto por la gente del oficio,
como así también por el mundo empresarial, e institucional. Ahora esta convención
generalizada, dejaba ciertos espacios de confusión, de ambigüedad, por ejemplo
habitualmente se utilizaindistintamente el título video institucional o video
corporativo, mientras por otra parte hay quienes establecen distinciones como si se
tratase de diferentes tipos de video.
En realidad al ir desglosando el tema vemos que en el uso del video como
herramienta aplicada a ámbitos comerciales, industriales, institucionales, etc., la
necesidad y el objetivo que el video persiga genera una amplísima variedad de“tipologías” de video. Muchas irán apareciendo ejemplificadas en este escrito, pero me
parece adecuado evitar el criterio de categorizarlas como diferentes tipos de video, y
enmarcarlas a todas en la categoría de “video institucional” en cuanto refieren a algún
tipo de institución y por ser el término de uso más generalizado. Entendí que para
llevar adelante esta tarea debía ir más allá de laconvención, cuestionarme
mínimamente y realizar por lo menos una sucinta puesta en situación histórica.

Parte de la convención viene de la palabra “video”, el uso de esta palabra va
mas allá del soporte en cinta magnetizada con la propiedad de grabar imagen y sonido
(primero analógicamente y luego digitalmente). Si nos remontamos a principios de los
ochenta del pasado siglo, observaremos la irrupciónen el medio televisivo y en la
industria discográfica de la cadena MTV, que rápidamente alcanzó grandes niveles de
audiencia en muchas partes del mundo (especialmente en los países “occidentales”),
popularizando un nuevo género el “video clip”, que combinaba diferentes elementos:
el nuevo soporte tecnológico que abarataba sustancialmente los costos, recursos del
lenguaje cinematográficoespecialmente ligado al rock, ciertos aspectos de la estética
publicitaria y también de cortometrajes o del cine alternativo y experimental, además
del tipo de formato estandarizado por la industria discográfica en cuanto a la duración
de los temas musicales.
A partir de esta década de los ochenta gracias a la generalización del uso del
“video” más allá de su originaria aplicación a la TV y merced a una...