El Yo
Páginas: 13 (3198 palabras)
Publicado: 7 de noviembre de 2012
TRABAJO COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR:
LOS FACTORES INFLUYENTES DEL CONSUMO DE LA PONY MALTA EN LA REGIÓN CARIBE
INTEGRANTES:
ADALBERTO PUMAREJO
DIANA HERNANDEZ
JAIME SALAZAR
ANDRES RESTREPO
Profesor:
DAGOBERTO PÁRAMO
ESPECIALIZACION EN MERCADEO
Barranquilla, Noviembre 3 de 2012
CONTENIDO
Introducción
1. Percepción del consumo del producto
2.1. Aspectoscolectivos en el consumo
2.2. Estilos de vida
2.3. Aspectos individuales
2.4. Disonancias en el consumo
2.5. Selección del sitio de la adquisición
2.6. Proceso de apropiación
2. Modelo del comportamiento del consumidor
3. Conclusiones y recomendaciones
INTRODUCCIÓN
En 1953 la empresa Colombiana Bavaría S.A. lanza al mercado su nuevo productoPony Malta, para cuya formulación se consultó al Instituto Nacional de Nutrición, que sugirió que su contenido nutricional cubriera un tercio de las necesidades diarias por persona en beneficio del pueblo colombiano.
La pony malta se elabora a base de malta de cebada, azúcar, vitaminas, colorante de origen natural, agentes acidulantes, aromatizantes y emulsificantes certificados. No contienepreservativos químicos y se mantiene biológicamente mediante un estricto proceso de pasterización. Por los componentes utilizados para su elaboración, esta bebida provee una cantidad considerable de calorías, además de vitaminas (riboflavina, tiamina y niacina), proteínas y minerales. *
En la página oficial de facebook describen a la pony como la bebida de las comidas pequeñas, patrocinadorade deportes para todos los jóvenes y reconocida como tal y la nutrición que quieres para tus hijos está en la Energía nutritiva de pony malta.**
La pony malta, es considerada por el colombiano y especialmente para los habitantes de la Región Caribe como un producto propio de nuestra cultura y de nuestra idiosincrasia, tanto así, que según muchas investigaciones es uno de los productos másconsumidos por el país. Resulta interesante entender las razones del porque para un colombiano esta bebida, con ese sabor característico, está en el top of mind, que hace que la consumamos, si es que estamos movidos verdaderamente por nuestra sociedad, por nuestros familiares, por la publicidad o por lo que nos hacen creer de la pony.
A continuación, desarrollaremos un análisis sobre el consumode la pony malta en la región Caribe, que tiene como objetivo determinar los factores que inciden en su consumo, esto lo estableceremos, a través de un análisis cualitativo por medio de la aplicación de entrevistas a individuos de la ciudad de Valledupar y de Barranquilla de diferentes estratos socioeconómicos, se analizarán datos de como la perciben, porque la consumen y la importancia en lacanasta familiar. Todo esto, teniendo en cuenta todos los aspectos que afectan la decisión de consumirlos, estilo de vida, estrato, subcultura, creencias, etc. De esta manera se recopilará información relevante para conocer cuáles son esas necesidades y deseos que satisfacen cuando consumen la pony, además de responder la pregunta al porqué toman la decisión de consumirla.
1.
PERCEPCIÓNDEL CONSUMO DEL PRODUCTO
2.1. Aspectos colectivos en el consumo
Teniendo en cuenta las observaciones y las entrevistas hechas en diferentes tiendas de barrio que visitamos en la ciudad de barranquilla y Valledupar pudimos observar que la mayoría por no decir todos los consumidores de pony malta atribuyen su consumo a la familia (los papas) que se han encargado de transmitir degeneración en generación el consumo de este producto tradicional colombiano, desde niños fueron enviados al colegio con la inclusión de este producto dentro de la lonchera familiarizándose con el sabor prácticamente desde toda la vida, hoy repiten el mismo ritual con sus hijos que solo prefieren esta bebida para acompañar su lonchera durante el recreo.
La pony malta representa a las familias...
LOS FACTORES INFLUYENTES DEL CONSUMO DE LA PONY MALTA EN LA REGIÓN CARIBE
INTEGRANTES:
ADALBERTO PUMAREJO
DIANA HERNANDEZ
JAIME SALAZAR
ANDRES RESTREPO
Profesor:
DAGOBERTO PÁRAMO
ESPECIALIZACION EN MERCADEO
Barranquilla, Noviembre 3 de 2012
CONTENIDO
Introducción
1. Percepción del consumo del producto
2.1. Aspectoscolectivos en el consumo
2.2. Estilos de vida
2.3. Aspectos individuales
2.4. Disonancias en el consumo
2.5. Selección del sitio de la adquisición
2.6. Proceso de apropiación
2. Modelo del comportamiento del consumidor
3. Conclusiones y recomendaciones
INTRODUCCIÓN
En 1953 la empresa Colombiana Bavaría S.A. lanza al mercado su nuevo productoPony Malta, para cuya formulación se consultó al Instituto Nacional de Nutrición, que sugirió que su contenido nutricional cubriera un tercio de las necesidades diarias por persona en beneficio del pueblo colombiano.
La pony malta se elabora a base de malta de cebada, azúcar, vitaminas, colorante de origen natural, agentes acidulantes, aromatizantes y emulsificantes certificados. No contienepreservativos químicos y se mantiene biológicamente mediante un estricto proceso de pasterización. Por los componentes utilizados para su elaboración, esta bebida provee una cantidad considerable de calorías, además de vitaminas (riboflavina, tiamina y niacina), proteínas y minerales. *
En la página oficial de facebook describen a la pony como la bebida de las comidas pequeñas, patrocinadorade deportes para todos los jóvenes y reconocida como tal y la nutrición que quieres para tus hijos está en la Energía nutritiva de pony malta.**
La pony malta, es considerada por el colombiano y especialmente para los habitantes de la Región Caribe como un producto propio de nuestra cultura y de nuestra idiosincrasia, tanto así, que según muchas investigaciones es uno de los productos másconsumidos por el país. Resulta interesante entender las razones del porque para un colombiano esta bebida, con ese sabor característico, está en el top of mind, que hace que la consumamos, si es que estamos movidos verdaderamente por nuestra sociedad, por nuestros familiares, por la publicidad o por lo que nos hacen creer de la pony.
A continuación, desarrollaremos un análisis sobre el consumode la pony malta en la región Caribe, que tiene como objetivo determinar los factores que inciden en su consumo, esto lo estableceremos, a través de un análisis cualitativo por medio de la aplicación de entrevistas a individuos de la ciudad de Valledupar y de Barranquilla de diferentes estratos socioeconómicos, se analizarán datos de como la perciben, porque la consumen y la importancia en lacanasta familiar. Todo esto, teniendo en cuenta todos los aspectos que afectan la decisión de consumirlos, estilo de vida, estrato, subcultura, creencias, etc. De esta manera se recopilará información relevante para conocer cuáles son esas necesidades y deseos que satisfacen cuando consumen la pony, además de responder la pregunta al porqué toman la decisión de consumirla.
1.
PERCEPCIÓNDEL CONSUMO DEL PRODUCTO
2.1. Aspectos colectivos en el consumo
Teniendo en cuenta las observaciones y las entrevistas hechas en diferentes tiendas de barrio que visitamos en la ciudad de barranquilla y Valledupar pudimos observar que la mayoría por no decir todos los consumidores de pony malta atribuyen su consumo a la familia (los papas) que se han encargado de transmitir degeneración en generación el consumo de este producto tradicional colombiano, desde niños fueron enviados al colegio con la inclusión de este producto dentro de la lonchera familiarizándose con el sabor prácticamente desde toda la vida, hoy repiten el mismo ritual con sus hijos que solo prefieren esta bebida para acompañar su lonchera durante el recreo.
La pony malta representa a las familias...
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