El éxito del único diario deportivo de la Argentina frente al resago de los típicos suplementos deportivos

El éxito del único diario deportivo de la Argentina frente al resago de los típicos suplementos deportivos

Este material se utiliza con fines
exclusivamente didácticos
A continuación pretendo comparar dos publicaciones en el campo del periodismo deportivo. La primera de estas es un diario puramente deportivo, el Diario Olé. La otra es el suplemento deportivo del Diario Popular.
Laprimera comparación que quiero hacer entre estos dos contenidos deportivos es la que hace referencia a datos demográficos. Olé en su sitio comercial entrega los siguientes datos:
Venta neta: 43.600 ejemplares en promedio de lunes a domingo
Tipo de distribución: Nacional
Porcentajes de distribución del diario: 75% en Capital Federal y GBA. 25% en el interior del país.
Como información adicional elsitio comercial de Olé añade en el perfil de sus lectores que entre el 40 y 83% pertenecen a la clase media. El 96% de ellos son hombres. Agregan que el 30% tiene menos de 24 años y que un 69% de lectores tiene una edad inferior a los 34 años. Aclara el sitio comercial de esta publicación que son diez plazas adicionales a Capital Federal y GBA en donde se distribuye dicho diario. Estas son: Córdoba,Mendoza, Rosario, Mar del Plata, Tucumán, Santa Fé/Paraná, Alto Valle, Bahía Blanca, La Plata y Corrientes/Resistencia.
Olé es una publicación de agea; se define a si mismo de la siguiente manera: “Olé es el  único diario deportivo del país; es el referente y líder en información deportiva; comparte la pasión por el deporte como un hincha más, con simetría y complicidad  con sus lectores. Ofrecetodos los días una cobertura completa y descontracturada de toda la actualidad deportiva de Argentina y el mundo.   El sello editorial de Olé se caracteriza por tener un estilo apasionado, relajado y joven; es dueño de un diseño atractivo y dinámico; informa con un lenguaje cotidiano, con tapas inéditas y notas redactadas por especialistas en cada contenido”. Este mismo destaca que lasdisciplinas deportivas que tienen espacio en la publicación de Olé son el fútbol, tenis, rugby, automovilismo y básquet.
Por su parte el Diario Popular es de distribución nacional. Tiene una tirada promedio de 89.562 diarios entre lunes y domingo, y en este último día de la semana llega a tener una circulación aproximada de 134.741. Este diario a diferencia de Olé abarca diferentes temáticas; política,economía, gremiales, información general, noticias del mundo, deportes, policiales, espectáculos entre otras. Según el mismo Diario Popular se afirma que este está dirigido a la clase media y a la media baja, a pesar de su nombre y el estigma que carga encima de ser un diario para las clases más populares. Como dato anexo respecto a su público objetivo se encuentra una tendencia a encontrar unfuerte en sus ventas en la zona sur oeste del conurbano bonaerense. Su suplemento de deportes tiene como característica, además de un amplio cubrimiento del fútbol de Primera División, una gran cobertura del fútbol de ascenso, en especial de los clubes que se ubican en la zona suroeste del conurbano bonaerense. Sin embargo en el periodo comprendido entre el 12 de junio y el 13 de julio del añopresente su suplemento deportivo se ha convertido en el ‘Suplemento Mundial Brasil 2014’
Es evidente entonces que el público al que apuntan estos dos medios (Olé y el suplemento deportivo del Diario Popular) a pesar de ser similar no es el mismo; primero porque uno de ellos se encarga de hacer una cobertura más extensa en el ámbito deportivo, da campo a la exposición de diferentes disciplinas deportivasy en cuanto al fútbol centra su atención en los equipos tradicionales. Para sustentar lo anteriormente mencionado me dispongo a hacer un análisis desglosado de tres ejemplares diferentes de estos diarios.
La primera edición que será objeto de análisis es la correspondiente al 30 de Junio de 2014. En la tapa del Diario Popular se encuentra en su mayoría información referente a la Copa del...