elasticidad

ANALISIS Y PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
Maestría en Alta
Dirección

Elasticidad de la
Demanda

ANALISIS Y PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
Maestría en Alta
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En sesiones anteriores estudiamos la oferta, la
demanda y el equilibrio de mercado. Además,
identificamos los efectos de cambios en las
variables que afectan la decisiones de producción
y consumo sobre el equilibrio de mercado.
A pesar deello, hasta ahora sólo hemos identificado
el sentido del cambio, por ejemplo, si la cantidad
de equilibrio subió o bajo, pero no lo hemos
cuantificado.
La elasticidad es un concepto que nos ayudará a
cuantificar estos cambios.

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Si el precio baja de 20 a 15 pesos, cuánto
aumenta la cantidad demandada.
Si entran nuevos competidores a laindustria,
sabemos que esto desplazará a la oferta a la
derecha y eventualmente producirá una
disminución en el precio.
¿Esta disminución afectará mucho o poco a mis
ventas?

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Elasticidad
–– precio
Elasticidad
precio de
de la
la demanda
demanda
Dirección

Definición. La elasticidad es la razón del
cambio porcentual en la cantidad
demandada, dado un cambio
porcentual en el precio.Elasticidad = Cambio porcentual en la cantidad
demandada
precio demanda
Cambio porcentual en el precio

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Elasticidad
–– precio
Elasticidad
precio de
de la
la demanda
demanda
Dirección

Recordemos que de acuerdo con la ley de la
demanda, cuando aumenta el precio, la
cantidad demandada disminuye, todo lo
demás constante.
Con esta afirmación podemos inferir que la
curva de demandatiene pendiente negativa.
Sin embargo, en teoría hay un par de casos
donde no se cumple esta ley.

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Elasticidad
–– precio
Elasticidad
precio de
de la
la demanda
demanda
Dirección

Px

Px

Ejemplo:
bienes de
lujo

0

D
D

Qx

Demanda perfectamente
elástica

0

Ejemplo:
insulina

Qx

Demanda perfectamente
inelástica

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Elasticidad
–– precio
Elasticidad
precio de
de la
lademanda
demanda
Dirección

Evitemos por un momento esos dos
casos y concentrémonos en curvas de
demanda con pendiente negativa como
las siguientes:
Px
Px

Px

Px

D
0

Qx

Qx

D
0

Qx

Qx

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Elasticidad
–– precio
Elasticidad
precio de
de la
la demanda
demanda
Dirección

La fórmula de la elasticidad precio de la demanda,
por el método del punto medio, es la siguiente:

Donde:




Qx
Qprom
Px
Pprom

Qx Pprom
nx 
*
Px Q prom

es el cambio en la cantidad demandada
es la cantidad promedio demandada
es el cambio en el precio
es el precio promedio

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Elasticidad
–– precio
Elasticidad
precio de
de la
la demanda
demanda
Dirección

Hagamos un ejemplo,

precio

Demanda Lineal
21
20.5
20
19.5
19
7

8

9

10

11

12

cantidad

Calculemos la elasticidadprecio de la demanda
de un cambio en el precio de 19.5 a 20.5

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Elasticidad
–– precio
Elasticidad
precio de
de la
la demanda
demanda
Dirección

 Q1, P1  11, 19.5

 Q2, P 2  9, 20.5

Qx Q 2  Q1 9  11  2
Px P 2  P1 20.5  19.5 1.0

Q1  Q 2
Qprom 
10
2
P1  P 2
Pprom 
20
2

Qx Pprom  2 20
nx 
*
 *   4 4
Px Q prom
1 10
Este cálculo mide la elasticidad enel punto medio, es
decir, en (10,20). Intuitivamente si el precio aumenta en
1%, la cantidad demandada disminuye en 4%.

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en Alta
DE
ELASTICIDAD
DE LA
LADEMANDA
DEMANDA
Dirección

 Se

dice que la demanda de un bien es
ELÁSTICA cuando la respuesta de los
consumidores ante un cambio en el precio es
significativa.
 Se dice que la demanda de un bien es
INELÁSTICA cuando lareacción de los
consumidores ante un cambio en el precio del
bien es pequeño.

Clasificación de la Demanda según su ElasticidadPrecio

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• Demanda Elástica : > 1
• Demanda Inelástica : 0<< 1
• Demanda de elasticidad-precio unitaria : = 1
• Demanda perfectamente inelástica : = 0
• Demanda perfectamente elástica :  = 

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