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MARCA
Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identi cación de un producto o un
servicio en el mercado. Pueden ser marcas las palabras ocombinaciones de palabras, imágenes, guras, símbolos, grá cos,
letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación). La marca es un signo
distintivo de unproducto o servicio en el mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicológico de la marca desde el
aspecto experimental. El aspecto experimental consiste en la suma de todos los puntos decontacto con la marca y se conoce
como la experiencia de marca. Las personas encargadas del posicionamiento de la marca buscan planear o alinear las expectativas relacionadas con la experiencia de lamarca, lo que crea la impresión que la marca asociada a un producto o servicio tiene
ciertas cualidades o características que la hace especial o única. Una marca es por lo tanto uno de los elementos másvaliosos en
el tema de publicidad, como lo demuestra lo que el dueño de la marca es capaz de ofrecer en el mercado. El arte de crear,
innovar y mantener una marca es llamado Gerencia de Marca.Existen muchas herramientas utilizadas por mercadólogos para
crear o construir marcas. Hace un tiempo atrás, la publicidad en TV era el medio más efectivo para crear marca, existían pocos
canales detelevisión y los consumidores veían películas y comerciales con igual interés. Hoy día, la mayoría de los televidentes
ignoran los comerciales. De hecho, muchos simplemente no ven televisión y pre erenel Internet u otras actividades. Esto
signi ca que el mayor reto para los mercadologos es utilizar herramientas efectivas para poder atraer la atención de los
consumidores hacia sus marcas.Algunas de las herramientas más importantes para crear marca son:
Relaciones Públicas
Comunicados de Prensa
Patrocinios
Páginas web
Exhibiciones
Eventos de mercadotecnia
Facilidades públicas...