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¿Cómo evitar la muerte de una marca?

El caso

Autor: Alberto Cornejo Navarro

Bancarrota

La semana pasada, Kodak, la gigante norteamericana
de las fotos, anunció su bancarrota.

Fuente: Idearium30

Bancarrota

Pero, ¿cómo una empresa centenaria, tan grande y
consolidada ha podido llegar a esta situación?

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Ciclo de vida

Porque las marcas tienen un ciclo de vida y si noson capaces de reinventarse y adaptarse a los
nuevos tiempos, mueren.

Fuente: Idearium 30

Ciclo de vida

Fuente: Idearium 30

¿Qué pasó?
Justamente lo que le pasó a Kodak que, pese a que
siemprefue una empresa pionera, no vio que el
futuro de la fotografía pasaba por el mercado digital
y no por el mercado del rollo de película y las
cámaras analógicas como hasta entonces.

Fuente: Idearium30

¿Qué pasó?
Por eso, siguió desarrollando productos para cámaras de
carrete, en vez de invertir en hacerse un hueco en el
mercado de las cámaras digitales. Y cuando quiso entrar en
el mercadodigital con su cámara “Kodak Easy Share” ¡ya era
demasiado tarde! El mercado de las cámaras digitales ya
estaba entrando en la madurez, otras marcas como Sony,
Canon, Panasonic, Olympus, Samsung, etc ya sehabían
posicionado y la fotografía digital ya formaba parte de la
vida de todos nosotros.

Fuente: Idearium 30

¿Qué pasó?

Kodak hizo un último intento de conseguir
su parte del mercado, centrándoseen la
fabricación de impresoras fotográficas
aunque no tuvo en cuenta que los usuarios
de las cámaras digitales ya no imprimían
sus fotos, sino que las preferían ver en su
ordenador, DVD, etc.Fuente: Idearium 30

¿Qué pasó?

Kodak no se supo adaptar a tiempo a las nuevas necesidades
del mercado y, sin quererlo, se quedó fuera de él.

Fuente: Idearium 30

¿Qué pasó?

Esto que le ha pasado aKodak en un largo ciclo de vida de
124 años le pasa a diario de a miles de marcas que
desaparecen por no saber adaptarse a los tiempos:
Boomer, Derbi, Bimbocao,... y un sinfín de marcas,
productos y...