Eleccion de una estrategia de marketing

ESTRATEGIA COMUNICACIÓN
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de una

WINTER

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AUTOR William Bernbach PENSAMIENTO La comunicación debe ser directa. Sin tapujos y sin esconder unápice de la verdad. Pero se han de decir las cosas de forma artística ya que nos dirigimos a seres con alma. IDEA Originalidad

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Ernest Dichter Debemoscentrarnos – por encima de todo- en los deseos humanos, para canalizarlos inmediatamente hacia el producto o el tema de nuestra comunicación. Empatía

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ClaudeHopkins La comunicación debe ser incisiva y agresiva. Ha de pretender siempre una respuesta para mañana. El largo plazo ya vendrá. No es éste el problema de lacomunicación. Agresividad

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Henry Joannis La comunicación debe evitar la racionalización... la información que quiere transmitirse debe ser traducida por la creatividad“en otra forma” de decir las cosas. Creatividad

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Robert Leduc Intentar evitar, por encima de todo, los frenos del receptor de la comunicación. Ir a eliminar, enla medida de lo posible, los recelos que puedan interponerse a nuestro mensaje. Garantía

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Pierre Martineau La comunicación no se ha de sustentar enargumentaciones racionales. Las cosas han de decirse a través de símbolos visuales que sinteticen la idea básica del mensaje. Símbolos

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David Ogilvy Es más importante“lo que se dice” que la forma en que se dice. La comunicación debe centrarse en cosas convincentes, que puedan persuadir a la gente. Convicción

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Roser ReevesConcentre su comunicación en una sola idea. Haga una sola propuesta de compra. No diga muchas cosas a la vez, ya que la gente no las asimilará. Unicidad