Electroneumatica

Universidad Central
Estrategias de comunicación
Lunes de 7:00 a.m. a 10:00 a.m.
Profesor: Hernando Serrano
Nombres: ANGELA MALAGON VILLAMARIN
LINA PAOLA MORA VILLAFAÑE
LUZ ADRIANA MARIN RODRIDUEZ
ARENLY ROMERO VARGAS

Marca: Alquería
* Tema: Conocer y analizar los diversos aspectos que proceden a la marca de Alquería, su posicionamiento, grado de recordación, grupo target, suspuntos débiles y fuertes.

* Público Objetivo: Mujeres amas de casa entre los 25 y 55 años.

* Problema publicitario: Falta de reconocimiento en los productos de Alquería.



* Objetivo publicitario: Crear campañas publicitarias que den a conocer los productos de Alquería a partir de losdiferentes medios masivos.


* Promesas: Interacción de la opinión del grupo objetivo con la identidad de la marca, a través del uso de medios como televisión, radio e internet, aumentando así el conocimiento acerca de los productos, además de estimular a los consumidores, favoreciendo su compra.

* Investigación (resultados previstos):
-Quehaya una fuerte relación marca cliente.
-Mayor reconocimiento de la variedad de productos de Alquería para que así haya una mayor credibilidad de la marca.



* Historia Alquería:

Alquería fue fundada en 1958 por el profesor Jorge cavelier, el primer urólogo colombiano, especializado en la universidad de chicago.
1962: Muestran su tendencia innovadora, la comunidad Alquería remplazólas botellas de vidrio utilizadas en esa época por envases de cartón parafinado, posteriormente lanzo la bolsa plástica y mejoro el empaque de cartón.
1978: En este año la empresa tuvo su primera distribuidora en Bogotá, ubicada en la zona industrial. Estratégicamente se cambio la distribución propia por una distribución por terceros, decisión que mejoro los costos, la productividad y amplio elmercado objetivo, llegando a tiendas y supermercados.
1995: Dio inicio a los productos de larga vida, que convirtió a la comunidad Alquería en la planta de ultra pasteurización mas moderna y con mayor capacidad del área Andina.
2008: El sueño se sigue extendiendo.....Nuevas alianzas llegan. Alquería firma una alianza estratégica con Danone, Compañía líder en alimentación a nivel mundial con el finde incrementar el consumo de lácteos en Colombia y llegar a otros mercados.

* Formato seleccionado:
Alquería combatiendo la osteoporosis: para realizar este formato se creo un grupo en Facebook (http://www.facebook.com/groups/451632898207245/452723861431482/?notif_t=group_activity) donde las personas pueden dar opiniones de los artículos publicados y de los productos de Alqueríarelacionados con la osteoporosis esto con el fin de saber mas sobre lo que piensan los consumidores, así mismo de brindar información clara y concisa sobre esta enfermedad y su relación con los lácteos.

* Descripción del proyecto del formato seleccionado:
En el proyecto a presentar creamos un grupo para interactuar con los consumidores acerca de una de las enfermedades que mas se presentan hoy endía, como es la osteoporosis que al tomar productos lácteos ayuda a combatirla, presentando artículos sobre esta enfermedad, videos y cosas importantes que hay que saber. Teniendo como base los productos lácteos de alquería es decir tener una alianza para incentivar a Los consumidores y a las personas que sufren de esta enfermedad para evitarla, teniendo entre diversas alternativas de lácteos yasean yogures, leches, entre otras.

* Para que se hizo esto?
Este proyecto es realizado con el fin de que las personas prevengan la enfermedad de la osteoporosis teniendo una alianza con los productos de Alquería que mas que curar esta enfermedad sea evitarla y combatirla, sabiendo que esta se previene a partir de alimentos que aporten calcio, los cuales son la leche y sus derivados que se...