Elementos De La Publicidad

Estrategia creativa
Características que debe tener un eje:
Universalidad
debe levantarse sobre una necesidad o freno que afecta a la mayor parte del público objetivo
Fuerza
debetener la máxima significación para el público objetivo
Polivalente
será mejor si apela al mismo tiempo a más de una necesidad o motivación del público objetivo
Inocuidad
no debe provocartemores o inhibiciones (p.ej. Coche y ligereza de materiales)
Originalidad
debe ser novedoso, sorpresivo, no ser utilizado por la competencia
Vulnerabilidad
cuando el eje se base sobreun freno, éste tiene que ser susceptible de ser modificado con normalidad

b) Un concepto de comunicación

También llamado idea creativa, es la representación mental del beneficio primario queaporta al producto, la idea que el anunciante pretende hacer llegar al público objetivo
Mientras que el eje de comunicación solo nombre ese beneficio, el concepto de comunicación lo hace vivir en lamente del receptor a través de una frase, una imagen, un sonido, una combinación de cualquiera de ellos.

En definitiva, el eje es lo que queremos decir y el concepto es la forma original.

c) Untono

Una vez definido lo que queremos decir y el concepto a través del cual lo vamos a expresar, tenemos que determinar el tono, es decir: la atmósfera general del mensaje (dramática, humorística,...)Filosofías creativas

Son fórmulas de como enfrentarse al proceso de creación publicitaria por parte del creador.
Hay muchas filosofías creativas, tantas como profesionales de la publicidad,per algunas han destacado por su originalidad, perviviendo a lo largo de los años, por ejemplo (en las últimas décadas):
Años 50: la USP de Rosser Reeves
Fue planteada por este publicitario enel libro “La realidad en la publicidad”.
Son las siglas de Unique Selling Proposition
Planteó que cada mensaje publicitario debe hacer al consumidor una proposición con las siguientes...