Elementos De Semiótica Peirceana

Elementos de Semiótica Peirceana (por Eduardo Araya)
En la visión de Charles Sanders Peirce, el concepto de SIGNO es propuesto desde una
perspectiva mucho más dinámica que en la de Saussure. Su propuesta se elabora a partir de los
siguientes conceptos:
a) La definición de signo:
“Un signo es ALGO que está para ALGUIEN, por ALGO, en ALGUNA relación”.
En otras palabras, para PEIRCE el signo surge apartir de las relaciones que establece:
ALGO

POR ALGO
EN ALGUNA RELACIÓN
PARA ALGUIEN

Fundamento
Representamen
Interpretante

Existencia
Forma
Valor

b) La operación generadora del signo:
Para Peirce, el signo puede entenderse como un proceso en el cual:
1) La forma perceptual
de un signo, o sea
su REPRESENTAMEN

SIGNO

3) y los propone como un nuevo
conocimiento; o sea su
INTERPRETANTE.

2)toma algún aspecto de
un objeto ya conocido,
o sea su FUNDAMENTO

Esta estructura conduce a las preguntas analíticas:
1) ¿Mediante qué forma?
2) ¿Qué existencia captura?
3) ¿Para ser interpretado según qué valores?
c) Valorización del contexto:
Un signo aislado no muestra nada más que su forma. Necesita integrarse con otros que señalen
cuál es el aspecto de esa existencia distinta al mismo signo quequeda capturada mediante la
forma del signo propuesta en un texto.
d) La clasificación de los signos:
En la visión de Peirce, podemos clasificar los lenguajes atendiendo a la materia prima de que
están hechos sus significantes o representámenes. Por la calidad del representamen, o sea, por
lo que predomina en cuanto propuesta perceptual, podemos ordenarlos en:
FORMAS:
En el lenguaje del dibujo seutilizan formas para tomar del objeto
dibujado aspectos formales, existenciales o valorativos.
EXISTENCIAS:
En el lenguaje de las actitudes y comportamientos sociales o
individuales, en los que se utiliza la existencia del propio comportamiento para tomar del
objeto (status social, por ejemplo) aspectos formales, existenciales y valorativos.
VALORES:
El lenguaje verbal, el del álgebra o cualquierotro lenguaje simbólico, en
los que se utilizan sus valores diferenciales para tomar del objeto (cuantificado o cualificado)
aspectos formales, existenciales y valorativos.

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El concepto de signo de Peirce nos permite
Mediante

FORMAS
EXISTENCIAS
VALORES

Captar

FORMAS
EXISTENCIAS
VALORES

Esta interrelación da lugar a un sistema dinámico de 9 signos cuya base la constituyen:
ÍCONOS
ÍNDICESSÍMBOLOS

Formas
Existencias
Valores

Más adelante, en este trabajo, podemos encontrar un diagrama de las posibilidades semióticas
del signo, aplicadas al análisis de piezas gráficas publicitarias, según el criterio del
semiólogo español Juan Magariños (1).
Mensaje, Discurso, Texto, Contexto
En su libro "El Mensaje Publicitario", el semiólogo español Juan Magariños de Morentin
propone la siguientedefinición para el concepto de semiología:
" La semiología es una ciencia (en formación) que estudia los signos, los lenguajes, y las
características según las cuales, mediante la integración en un mensaje se produce determinada
significación, condicionada por las peculiaridades decodificadoras del receptor".
Esta definición tiene su origen en la definición que para signo propone el investigadorsemiótico norteamericano Charles Sanders Peirce:
Signo: Algo que sustituye a algo (presente o ausente) para alguien, mediante algo perceptible.
Con estos antecedentes, es posible llegar a una cierta delimitación de signos presentes en un
mensaje publicitario. En efecto, podemos reconocer tres grandes clases de signos presentes en
un anuncio, a saber:
Signos gráficos representativos
En rigor, en unapieza gráfica lo que se advierte son impresiones de tinta en un papel. Es
nuestro modelo de semantización -de carácter cultural- el que nos permite asociar a esas
impresiones de tinta con formas de la realidad perceptual, con referentes que, en virtud de
nuestro conocimiento empírico y/o cultural distinguimos como árboles, personas,
automóviles, bebidas, etcétera.
En otras palabras, antes que...