Elementos del Entorno Internacional

FACTORES DEL ENTORNO
INTERNACIONAL
Hoy en día, un importante reto para los empresarios es
comprender la necesidad que tiene de operar en ambientes
internacionales distintos, influidos por aspectos del entorno, ya
que estos pueden variar de país a país.
Económicos

ACTIVIDAD:
1.- Analiza en equipo el factor
que te sea asignado.
2.- Investiga sobre algún caso
de éxito o fracaso al considerar
o nocada uno de los factores
del entorno internacional.
3.- Finalmente, prepara una
presentación para exponer en la
siguiente clase.

Demográfico
s

Geográficos

Político Legal

Cultural

Entorno Económico

ENTORNO ECONÓMICO

Dos factores que reflejan
el atractivo del país como
mercado.

Estructura industrial
Distribución del
ingreso

1ER. FACTOR: ESTRUCTURA INDUSTRIAL.se refiere a la
composición delos elementos de producción en diversos
sectores, que da forma a sus necesidades de productos y
servicios y a sus niveles de ingreso y empleo. Hay 4 tipos de
estructuras industriales:

1.Economías
de
subsistencia: Mayoría de las
personas
participa
en
la
agricultura simple consumen la
mayor parte de su producción
y hacen trueque con el
excedente
para
obtener
mercancías
y
servicios
simples.
Ofrecenpocas
oportunidades de mercado.
(Ejemplos: Algunos países
de África.).

ENTORNO ECONÓMICO

2.- Economías de Exportación de Materias primas: Son
ricas e uno o más recursos naturales pero pobres en otros
sentidos. Gran parte de sus ingresos provienen de la
exportación de esos recursos. Ejemplo: Chile (Estaño y
cobre), República democrática del Congo (cobre, cobalto y
café). Son buenos mercadospara maquinaria pesada,
herramientas y suministros y camiones. Si hay muchos
extranjeros residentes y una clase alta adinerada, también
constituyen mercados para bienes de lujo.

ENTORNO ECONÓMICO

3.Economías
emergentes
(en
proceso
de
industrialización): A medida que hay un rápido
crecimiento en la manufactura, estas economías
necesitan más importaciones de materias primas,
textiles, acero ymaquinaria pesada, y menos importaciones
de automóviles, productos de papel y textiles terminados.
La industrialización crea una nueva clase rica y una
pequeña pero creciente clase media, y ambas
demandan nuevos tipos de bienes importados.

ENTORNO ECONÓMICO
4.Economías
Industriales:
Son
los
principales
exportadores
productos manufacturados,
servicios y fondos de
inversión.
Intercambian
bienes entre síy también
los exportan a otros tipos
de economías a cambio
de materias primas y
productos
semiterminados.
Las diversas actividades
de fabricación
y su
clase media de gran
tamaño
las
hacen
mercados
ricos
para
toda clase de bienes.
Ejemplos: Estados Unidos,
Japón y Noruega.

ENTORNO ECONÓMICO

FACTOR 2: DISTRIBUCIÓN DE LOS INGRESOS
Naciones industrializadas: Hogares de ingresos bajos, medios
yaltos.
Economías de subsistencia: Hogares con muy bajos ingresos
familiares.
NOTA: Aún las economías pobres
atractivos para todo tipo de bienes.

pueden

ser

mercados

Ejemplo: En la india, Ford introdujo un nuevo modelo destinado
a los consumidores que apenas ahora son capaces de pagar su
primer automóvil.

UNA DE LAS DECISIONES MAS IMPORTANTES QUE SE HACEN EN EL
MARKETING GLOBAL CON RESPECTO AQUE TIPO DE PAISES ENTRAR:
• PAISES
DESARROLLADOS
Indonesia y sudáfrica;

• PAISES EN
DESARROLLO

Necesidades
insatisfechas
representan grandes
mercados potenciales
para:

• MERCADOS
EMERGENTES

Brasil, Rusia, India y China

Productos
alimenticios
Vivienda
Artículos electrónicos
de consumo
Electrodomésticos

LIDERES DEL MERCADO DEPENDEN DE LOS MERCADOS EN
DESARROLLO PARA IMPULSAR SUCRECIMIENTO:

GRUPO
DANONE

UNILEVE
R

Obtienen entre el 5 y el 15% de sus ingresos totales
de los tres mayores mercados emergentes de Asia:

COLGATEPALMOLIVE
China
India
Indonesia

Calcula que alrededor de mil millones de consumidores en los
mercados emergentes aumentarán sus ingresos lo suficiente
para comprar sus productos en la próxima década.
La empresa de alimentos más grande del mundo obtiene...