Elementos Del Marketing

INDICE

INTRODUCCIÓN 1
OBJETIVOS 2
ORIGEN 3
GESTIÓN DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA 3
ELEMENTOS DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA 3
RELACIÓN DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA SOCIAL Y DE SERVICIOS 5
LA MEZCLA DE MERCADEO: LAS 4 P’s 6
CONCLUSIÓN 9
BIBLIOGRAFIA 10



INTRODUCCIÓN

En la actualidad, continuamente aparecen nuevos escenarios que marcan la oferta y la demanda en los quese requiere de la incorporación constante de nuevos actores o perfiles de trabajo que permitan el aprovechamiento de las nuevas vías de negocio que sugieren las tecnologías emergentes. Nos encontramos ante un mundo empresarial y globalizado en constante evolución. Esta realidad nos obliga a incorporar nuevos elementos para readaptar los procesos y dar respuesta a las nuevas necesidades, en elconvulsionado mundo competitivo.

Todas las organizaciones con fines de lucro y muchas sin fines de lucro inician su proceso de negociación a través de la compra ó venta de bienes y servicios.

Este trabajo atesora un aporte teórico, ya que enfoca aspectos teóricos-racionales de la importancia de la aplicación de la mezcla de marketing y su aplicación en las compras, donde se conjugan: elproducto, precio, el canal y la promoción para llevar a cabo cualquier negociación.

OBJETIVOS

* Dar a conocer la historia y explicar la deferentes fases que tubo la mezcla de marketing y datos de el surgimiento de las cuatro “P”

* Explicar los elementos de la mezcla de marketing

ORIGEN

Las clásicas 4 P's se denomina Mezcla de Mercadotecnia (llamado también Marketing Mix, MezclaComercial, Mix Comercial, etc.) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Son las estrategias de marketing, o esfuerzo de marketing y deben incluirse en el plan de Marketing (plan operativo).
El concepto mezcla de marketing fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos, con las tareas ypreocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta lista original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P": Producto, Precio, Plaza, Promoción por McCarthy en 1960. El concepto y la simplicidad del mismo cautivó a profesores y ejecutivos rápidamente. []
En 1984 el AMA (Asociación Americana de Marketing) lo consagró en su definición de Marketing: “Proceso deplanificación y ejecución del concepto Precio, Promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organización”.

GESTIÓN DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA

Para que una estrategia de marketing (mezcla de mercadotecnia) sea eficiente y eficaz, ésta debe tener coherencia tanto entre sus elementos, como con el segmento o segmentos demercado que se quieren conquistar, el mercado objetivo de la compañía.
Por ejemplo, una estrategia de vender productos de lujo en tiendas de descuento tiene poca coherencia entre el producto ofertado y el canal de distribución elegido.
A largo plazo, las cuatro variables tradicionales de la mezcla pueden ser modificadas pero a corto plazo es difícil modificar el producto o el canal de distribución.Por lo tanto, a corto plazo los responsables de mercadotecnia están limitados a trabajar sólo con la mitad de sus herramientas.

ELEMENTOS DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA

Relación de las Cuatro P´s

Esquema del ciclo de vida del producto.

Los elementos de la mezcla original son:

* Producto o servicio: En mercadotecnia un producto es todo aquello (tangible o intangible) que seofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarse producto a objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas. Las decisiones respecto a este punto incluyen la formulación y presentación del producto, el desarrollo específico de marca, y las características del empaque, etiquetado y envase, entre...