Elementos deun plan de mercadotennia

MERCADOTECNIA ESTRATEGICA

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ELEMENTOS Y ESTRUCTURA DE UN PLAN DE MERCADOTECNIA
PROFESOR: JUAN JOSE VAZQUEZ ACEVEZ
ALUMNA: ARYA NARANJO AVENDAÑO GRUPO: 4RV3 NB:2008431304

ELEMENTOS DE UN PLAN DEMERCADOTECNIA

Herramientas para la elaboración del plan de Mercadotecnia
La planeación de mercadotecnia requiere, en primer lugar, de información actualizada; esta no siempre es accesible para elejecutivo y en numerosas ocasiones es necesario realizar investigación de campo para obtenerla.
La información requerida para el plan de mercadotecnia puede conseguirse a través de las herramientassiguientes:

Segmentación de mercados
Nos permite conocer información relevante de las características demográficas, psicograficas y geográficas de nuestro mercado meta o grupo objetivo.

Investigación demercados del tipo documental
Conocida por algunos expertos como desk-research, se refiere a toda la información que podemos obtener de documentos que emiten organizaciones especializadas, comosecretarias de Estado, cámaras, asociaciones, bibliotecas, etcétera.
Este tipo de documentos generalmente es accesible; la única dificultad es su análisis e interpretación, por eso se le llama investigaciónde escritorio.
Investigación de mercados de campo
Se refiere a toda la información que será necesario obtener a partir de la indagación directa con el consumidor o el cliente; aquí, el trabajo decampo es indispensable.
La información obtenida a través de este medio será de gran importancia, ya que indicara las tendencias de consumo y mercado de nuestro grupo objetivo.
Sistema de información demercadotecnia.
El sistema de información de mercadotecnia (SIM) es una base de datos que contiene la información histórica del área de mercadotecnia, incluidas a las ventas, y que permite establecer unseguimiento histórico de los productos y actividades que a realizado la empresa.
Los datos que se puedan obtener nos permiten revisar la experiencia de la organización en situaciones que pueden...