Elementos Que Intervienen En Las Estrategias De La Publicidad

Universidad Fermín Toro
Vicerrectorado Académico
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social

ELEMENTOS QUE INTERVIENEN EN LAS ESTARTEGIAS DE LA PUBLICIDADAlumna: María José Soto Vicuña
C.I: V – 19.639.593
Asignatura: Publicidad II
Facilitador: Andrei Nuñez
Sección: SAIA
Junio, 2011
ELEMENTOS QUE INTERVIENEN EN LAS ESTARTEGIAS DE LA PUBLICIDAD
Comobien sabemos la publicidad se define como “Una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo demotivar al público hacia una acción de consumo. (Wikipedia, 2011) En esta intervienen varios elementos como lo son el mensaje, la creatividad, los medios de comunicación, el consumidor y un presupuestoque ayudan a la consecución del éxito de la misma; Para la eficaz y eficiente utilización de estos vamos a conocer un poco de cada uno.
Empezaremos con el mensaje publicitario, el cual su finalidades captar la atención del receptor, comunicador efectivamente haciendo que este responda al objetivo publicitario planteado y recordarla asociándola con una marca. Cabe destacar que el mensajeincluye imágenes, sonidos, textos, símbolos que transmiten una idea.
También encontramos que la creatividad es un pilar fundamental a la hora de hacer el mensaje puesto que esta comprende la generaciónde la idea base o eje del mensaje y partiendo de ella se establecerá la estrategia comunicacional, la cual será informativa o persuasiva.
Por otro lado está la estrategia creativa, que es laorientación final y la dirección ideológica que se le da a un problema de comunicación. En otras palabras es establecer como comunicar lo que se va a decir de una manera clara sencilla y competitiva.
Dichaestrategia consta de: la definición del producto, objetivo de la comunicación, grupo objetivo, los beneficios primarios y secundarios, la razón de respaldo, posicionamiento, personalidad de la...