elemtos de la comunicacion
Páginas: 7 (1639 palabras)
Publicado: 2 de junio de 2014
LOS ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN
Tradicionalmente, los mercadólogos y los publicistas han intentado comprender la forma en que los mensajes de marketing pueden modificar las actitudes de los consumidores pensando en términos del modelo de comunicaciones, el cual especifica que se requieren varios elementos para lograr la comunicación. Uno de estos es la fuente, es decir, donde se origina lacomunicación. Otro elemento es el mensaje mismo. Hay muchas formas de decir algo, y la estructura del mensaje tiene un gran efecto en la forma en que lo percibimos. El mensaje debe transmitirse a través de un medio, que puede ser la televisión, la radio, las revistas, las vallas publicitarias, el contacto personal o incluso una caja de cerillos. Luego, uno o más receptores (como Nicole) interpretanel mensaje a la luz de sus propias experiencias. Por último, la fuente debe recibir retroalimentación, de manera que el mercadólogo pueda utilizar las reacciones de los receptores para modificar aspectos del mensaje en caso necesario. La figura 8.1 muestra el proceso tradicional de las comunicaciones.
El consumismo actual se debe en gran en parte a la mercadotecnia que se utiliza hoy endía, haciendo parecer a los productos como indispensables cuando en algunas ocasiones no lo son. Esto se debe a que la difusión masiva de los medios de comunicación se ha incrementado con el paso de los años.
La manera de proporcionar un mensaje publicitario tiene una importancia fundamental para la mejor distribución del producto, es decir, la calidad del producto pasa a un segundo plano si ésteno se da a conocer de la manera adecuada.
Hay diferentes medios de comunicación para hacer llegar este mensaje al público ya sea en general o en particular, en el caso de productos más específicos. Los cuales pueden ser de una manera verbal, visual o simbólica, dependiendo de las necesidades en particular de cada producto.
Los componentes de la comunicación pueden ser la fuente, mejorconocido como el transmisor, el mensaje, el canal o el medio, el receptor que es el consumidor y la retroalimentación. Estos componentes son fundamentales para la buena transmisión de la información, puesto que si llegara a faltar alguno crearía una duda y confusión en el consumidor. Lo que se reflejaría en la futura y presente distribución del producto.
El transmisor
El transmisor se puedepresentar ya se de manera formal o de manera informal. Si se presenta de manera formal se presenta en forma de una organización previamente establecida con fines específicos. En cambio la fuente informal puede ser cualquier persona que no obtendría ninguna ganancia específica de la promoción del producto, es decir puede surgir en conversaciones coloquiales y cotidianas.
El receptor
El receptor elindividuo hacia el cual esta destinado el mensajes. Es decir es el posible cliente o consumidor que hará uso del producto ya sea de manera definitiva o de manera intermediaria. El receptor intermediario es a través del cual el producto llegara al consumidor particular. El consumidor puede ser cualquier persona aunque el mensaje no haya sido destinado a ella en particular.
El medio
El medio es lavía que se utiliza para llegar al receptor y esta puede aparecer en la forma impersonal o interpersonal. Si se habla de la forma impersonal, se dice que cualquiera podría ser receptor de dicho mensaje puesto que se da a través de las vías de difusión masiva. Mientras que la vía interpersonal es mas especifica, puesto que va destinada a una persona en particular cubriendo sus necesidades básicas, esdecir, un vendedor le proporciona al cliente justo lo que necesita y responde a sus preguntas básicas.
El mensaje
El mensaje es de suma importancia para el buen funcionamiento de la comunicación. Este puede ser de manera verbal o no verbal. Si es de forma verbal es más explícitos puesto que se utilizan palabras y así se puede explicar mejor el funcionamiento, mientras que si es de forma...
Tradicionalmente, los mercadólogos y los publicistas han intentado comprender la forma en que los mensajes de marketing pueden modificar las actitudes de los consumidores pensando en términos del modelo de comunicaciones, el cual especifica que se requieren varios elementos para lograr la comunicación. Uno de estos es la fuente, es decir, donde se origina lacomunicación. Otro elemento es el mensaje mismo. Hay muchas formas de decir algo, y la estructura del mensaje tiene un gran efecto en la forma en que lo percibimos. El mensaje debe transmitirse a través de un medio, que puede ser la televisión, la radio, las revistas, las vallas publicitarias, el contacto personal o incluso una caja de cerillos. Luego, uno o más receptores (como Nicole) interpretanel mensaje a la luz de sus propias experiencias. Por último, la fuente debe recibir retroalimentación, de manera que el mercadólogo pueda utilizar las reacciones de los receptores para modificar aspectos del mensaje en caso necesario. La figura 8.1 muestra el proceso tradicional de las comunicaciones.
El consumismo actual se debe en gran en parte a la mercadotecnia que se utiliza hoy endía, haciendo parecer a los productos como indispensables cuando en algunas ocasiones no lo son. Esto se debe a que la difusión masiva de los medios de comunicación se ha incrementado con el paso de los años.
La manera de proporcionar un mensaje publicitario tiene una importancia fundamental para la mejor distribución del producto, es decir, la calidad del producto pasa a un segundo plano si ésteno se da a conocer de la manera adecuada.
Hay diferentes medios de comunicación para hacer llegar este mensaje al público ya sea en general o en particular, en el caso de productos más específicos. Los cuales pueden ser de una manera verbal, visual o simbólica, dependiendo de las necesidades en particular de cada producto.
Los componentes de la comunicación pueden ser la fuente, mejorconocido como el transmisor, el mensaje, el canal o el medio, el receptor que es el consumidor y la retroalimentación. Estos componentes son fundamentales para la buena transmisión de la información, puesto que si llegara a faltar alguno crearía una duda y confusión en el consumidor. Lo que se reflejaría en la futura y presente distribución del producto.
El transmisor
El transmisor se puedepresentar ya se de manera formal o de manera informal. Si se presenta de manera formal se presenta en forma de una organización previamente establecida con fines específicos. En cambio la fuente informal puede ser cualquier persona que no obtendría ninguna ganancia específica de la promoción del producto, es decir puede surgir en conversaciones coloquiales y cotidianas.
El receptor
El receptor elindividuo hacia el cual esta destinado el mensajes. Es decir es el posible cliente o consumidor que hará uso del producto ya sea de manera definitiva o de manera intermediaria. El receptor intermediario es a través del cual el producto llegara al consumidor particular. El consumidor puede ser cualquier persona aunque el mensaje no haya sido destinado a ella en particular.
El medio
El medio es lavía que se utiliza para llegar al receptor y esta puede aparecer en la forma impersonal o interpersonal. Si se habla de la forma impersonal, se dice que cualquiera podría ser receptor de dicho mensaje puesto que se da a través de las vías de difusión masiva. Mientras que la vía interpersonal es mas especifica, puesto que va destinada a una persona en particular cubriendo sus necesidades básicas, esdecir, un vendedor le proporciona al cliente justo lo que necesita y responde a sus preguntas básicas.
El mensaje
El mensaje es de suma importancia para el buen funcionamiento de la comunicación. Este puede ser de manera verbal o no verbal. Si es de forma verbal es más explícitos puesto que se utilizan palabras y así se puede explicar mejor el funcionamiento, mientras que si es de forma...
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