Els principis del logotip

Històricament, els logotips son anterior a les marques i a la identitat corporativa: les inscripcions en les parets que identificaven els habitants de les cavernes amb el seu grup o família, la cintade plomes al cap i el cos pintat del natiu americà... Tots aquests utilitzaven elements externs per identificar-se i manifestar la seva adhesió a una escala de valors. Això mateix passa més endavantquan els exèrcits començaren a utilitzar escuts i banderes per diferenciar-se del enemic en el camp de combat, i quan els regnes i imperis utilitzaren aquests objectes per marcar els límits delsterritoris conquerits. En l'Edat Mitjana la pràctica dels artesans, ferrers, pintors i escultors de marcar les seves peces amb algun distintiu visual, o firma, va canviar la manera de comprar i vendreproductes. Ja no es considerava de manera exclusiva la utilitat del objecte desitjat sinó que també va entrar en joc el valor que per part del autor adquiria. Està clar que el primer ús del logo estavamolt allunyat de l’actual en lo que fa referencia a la complexitat i la importància. El logo, tal i com el coneixem avui dia, va sorgir en l'Època Moderna, mitjans del s. XVIII a Europa i Estats Units,època en que l'economia capitalista estava en ple desenvolupament. Amb la Revolució Industrial, el naixement i creixement de milers de noves empreses va fer necessari un mètode d'identificació idiferenciació entre elles aixi com pels seus productes. Donat que durant aquest segle i el següent la majoria de la població era encara analfabeta, va ser necessari utilitzar els logos per a que aquestspoguessis diferenciar els productes. Per altre banda, el logo també va començar a funcionar com a símbol de garantia dels productes en serie, abans oferida per la firma i el contracte directe del'artesà.
Llavors, el desitj d'identificar-se un mateix a partir d'emblemes constitueix un tret molt antic, però en determinats moments de la historia era només una necessitat per establir els drets o...