Emarketing

12/10/2010

Marketing.com

OBJETIVO
Dotar a las Pymes de los
conocimientos suficientes para usar
de
d manera efectiva el i
f i
l internet como
herramienta de comercialización de
sus productos.

Marketing MIX
El marketing mix son las herramientas 
que utiliza la empresa para implantar 
g
gy
las estrategias de Marketing y alcanzar 
los objetivos establecidos. Estas herramientas son conocidas también 
como las Cuatro P del profesor Eugene 
Jerome McCarthy

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Las 4 “P’s” del Marketing Tradicional 
PRODUCTO: 
Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización 
o institución que se ofrezca en un mercado para su 
adquisición, uso o consumo y que satisfaga una necesidad.
La política de producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales:
• La cartera de productos.
• La diferenciación de productos.
• La marca.
• La presentación.

Las 4 “P’s” del Marketing Tradicional 
PRECIO:
Es el valor de intercambio del producto, determinado 
por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y 
el uso o el consumo del producto. 
• Es el elemento del mix que se fija más a corto plazo y con el que la empresa puede adaptarse rápidamente 
según la competencia.
• Se distingue del resto de los elementos del marketing 
mix porque es el único que genera ingresos, mientras 
que los demás elementos generan costos.

Las 4 “P’s” del Marketing Tradicional 
PRECIO:
• Para determinar el precio, la empresa deberá tener en 
cuenta lo siguiente: 
–
–
–
–
–

Los costos de producción, distribución…El margen que desea obtener.
Los elementos del entorno: principalmente la competencia.
Las estrategias de Marketing adoptadas.
Los objetivos establecidos.

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Las 4 “P’s” del Marketing Tradicional 
PLAZA O DISTRIBUCIÓN:
Elemento del mix que utilizamos para conseguir que un
producto llegue satisfactoriamente al cliente. Cuatro
elementos configuran la política dedistribución:
•
Canales de distribución. Los agentes i li d
C l d di ib ió L
implicados en el
l
proceso de mover los productos desde el proveedor hasta
el consumidor.
•
Planificación de la distribución. La toma de decisiones para
implantar un sistema de cómo hacer llegar los productos a
los consumidores y los agentes que intervienen
(mayoristas, minoristas).Las 4 “P’s” del Marketing Tradicional 
PLAZA O DISTRIBUCIÓN:
•

•

Distribución física. Formas de transporte, niveles de stock,
almacenes, localización de plantas y agentes utilizados.
Merchandising. Técnicas y acciones que se llevan a cabo en el
punto de venta Consiste en la disposición y la presentación
venta.
del producto al establecimiento, así como de la publicidad y la
promoción en el punto de venta.Las 4 “P’s” del Marketing Tradicional 
PROMOCIÓN: 
• La comunicación persigue difundir un mensaje y que 
éste tenga una respuesta del público objetivo al que va 
destinado. Los objetivos principales de la 
destinado Los objetivos principales de la
comunicación son: 
– Comunicar las características del producto.
– Comunicar los beneficios del producto.
–Que se recuerde o se compre la marca/producto.

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Las 4 “P’s” del Marketing Tradicional 
PROMOCIÓN: 
• La comunicación no es sólo publicidad. Los diferentes 
instrumentos que configuran el mix de comunicación 
son los siguientes: 
son los siguientes:
–
–
–
–
–

La publicidad.
Las relaciones públicas.
La venta personal.
La promoción de ventas.
El Marketing directo.

COMERCIALIZACIÓN.

COMERCIOELECTRÓNICO
DEFINICIÓN.
• El comercio electrónico, también conocido como e‐commerce
(electronic commerce en inglés), consiste en la compra y venta 
de productos o de servicios a través de medios electrónicos, 
tales como Internet y otras redes informáticas.
tales como Internet y otras redes informáticas
• La capacidad de comprar y vender bienes y servicios en la ...