Emisor interesado

El emisor interesado:
La empresa anunciante
El esquema del modelo de la comunicación publicitaria consignaba que el emisor interesado, la empresa anunciante, tenía políticas y necesidades de comunicación y fijaba los objetivos a los que la comunicación debía subordinarse; todas las personas conviven en un omnipotente flujo de comunicación comercial de las empresas, estas utilizan a lacomunicación como una herramienta de comercialización que coadyuva a lograr su propósitos: colocar exitosamente sus productos y servicios en los mercados de as concurrencia o competencia.
La empresa tiene que recurrir a la comunicación para existir como una organización. Esta comunicación hace posible que la empresa se comunique con sus hombres y así poder ser conocida o reconocida, capaz deproyectarse comunitariamente e influir en la sociedad. Esta actividad comprende la planificación y propuestas en marcha de numerosas técnicas de comunicación con el personal hasta las relaciones públicas con autoridades nacionales.
Necesidad del área de publicidad en la empresa
Cuando una empresa alcanza cierto punto de desarrollo, su organización incluye un área dedicada a la publicidad, que tienecomo función la comunicación publicitaria de la empresa y su productor, esto permite manejar publicidad en las empresas de los gerentes de productos, los jefes o gerentes de venta y comercialización, los encargados de promoción o relaciones publicas y los miembros del directorio o los gerentes generales.
Lo fundamental es que en toda empresa debe existir un profesional publicitario, única personaque está capacitada técnicamente para manejar la actividad publicitaria de la empresa con eficiencia. La presencia de un profesional publicitario al frente del área de publicidad de la empresa es una necesidad fundamental, que debe ser siempre satisfecha por ésta aun cuando lo que se va a realizar no tenga en apariencia gran importancia, todo lo realizado por la empresa y su s productos en elcampo de la comunicación publicitaria es por cierto muy apropiado.
Concepto del área de publicidad de la empresa
Debe conducir, canalizar y controlar toda la actividad de comunicación publicitaria de la empresa. De esta forma se asegura lo siguiente: Unidad en la comunicación (está destinada a lograr el mismo fin, los mensajes pueden ser distintos pero todos pretenden lo mismo), la coherencia enla comunicación (debe expresar idénticos contenidos; la forma de decir de los mensajes pueden ser distinta pero el contenido es lo mismo), y la conducción en la comunicación.



Funciones:
Funciones técnicas: son propias de la actividad profesional publicitaria. Existen tres tipos.
Funciones técnicas de dirección: son todas aquellas que constituyen la conducción de la actividad publicitariade la empresa. Ellas son:
Análisis de las necesidades de comunicación de la empresa, y de la actividad publicitaria de la competencia.
Determinación del presupuesto publicitario, y de las políticas de comunicación para la empresa y sus productos.
Planificación general de las campañas de publicitarias a realizarse.
Selección de la agencia de publicidad.

Funciones técnicas de lacoordinación: son todas aquellas que tienen como objetivo conducir y coordinar las tareas publicitarias. Dentro de ella se encuentran dos funciones importantes mas, que estas son:
Externas: Cuando se realiza con entes externos a la empresa. Incluyen:
Entrega del material informativo a la agencia de publicidad.
Aprobación o rechazo de las soluciones propuestas por la agencia.
Supervisión y control de latarea profesional de la agencia de publicidad.
Evaluación total y sistemática de las comunicaciones publicitarias y sus resultados.
Coordinación y supervisión de las investigaciones realizadas por profesionales externos.

Internas: Cuando se realizan con otras secciones de la empresa, ellas son:
Aporte profesional en el comité de marketing de la empresa, en el desarrollo y diseño de...