Emisor Publicitario
Páginas: 6 (1408 palabras)
Publicado: 22 de octubre de 2011
Es una organización lucrativa compuesta por personal creativo y de administración, cuyo objetivo es la producción y transmisión de mensajes persuasivos, sirviendo como contacto entre vendedores y compradores. La agencia necesita personal creativo y administrativo, ya que los primeros diseñan y desarrollan el comercial o ideas y los segundos se encargan de vender. La agencia esintermediaria entre comprador y vendedor. Es una institución social por que permite que el sistema siga funcionando. Si no hay publicidad se rompería el ciclo habría mucho excedente, nadie compraría y esto tendría por consecuencia desempleo y carestía.
También llamada 'brokers', estrictamente hablando estas no pueden considerarse agencias. Lo único que venden es tiempo o espacio. Ellos comprandeterminado numero de espacio o tiempo en medios y lo revenden. Compran planas, las fracciones y venden pedazos, lo arman cuando completan la plana y se lo regresan al medio para su publicación.
Ellos venden la realización física de las campañas o comerciales. La agencia solo realiza el comercial, pero no colabora con ideas, solo las lleva al cabo. Solo tiene que ver con la calidad deproducción no con el contenido
También llamadas 'Boutique Creativa'. Estas agencias si crean, en comparación con las anteriores. Es creadora de conceptos, de ideas creativas (la base), pero no desarrolla la campaña. Puede crear la frase publicitaria y la imagen clave. Se queda solo en la parte de creación de mensajes. Hacen story boards y bocetos. Crea ideas para hacer distinto el producto de losdemás.
Son creadores de estrategias y contratación de medios. realizan investigación de consumo de medios, hacen estudios constantes sobre los contenidos de éstos, para conocer los perfiles de los consumidores, hacen perfiles de anunciantes, para saber donde se anuncia cada categoría de productos. También realizan investigaciones sobre usuarios secundarios y de porcentaje de publicidad yanálisis de competencia. Además al contratarlos hacen seguimiento para saber si lo que se contrató se cumple.
Son las agencias publicitarias tradicionales, llevan a cabo todas las funciones de las agencias anteriores. Sus departamentos son: cuentas, creativo, copy, producción, medios, tráfico e investigación. No dejan función alguna fuera
. También llamada de servicios múltipleso comunicación de mercadotecnia. No sólo hacen publicidad. Son agencias de promoción. Ofrecen Relaciones públicas, patrocinios, publicity, degustaciones, organización de eventos, ruedas de prensa. Hacen un plan integral de comunicación de mercadotecnia.
Recibe la información del cliente sobre producción, mercado y competencia, con esos datos planea una campaña, da costos y alcancesaproximados.
Puede investigarse sobre los gustos del consumidor, cuales son los temas que les interesan, etc.
El contenido de la campaña es el mensaje que se quiere hacer llegar. Es aquí donde se plantea el concepto del producto, después la idea o cometido de cada anuncio.
Del concepto creado derivar todos los anuncios que se van a realizar. Implica contacto con los mediosque serán utilizados, también implica la supervisión de la producción así como el desarrollo del concepto.
Convierte lo planteado en base al concepto en el anuncio terminado. Se limita a la realización física de los conceptos. Aquí se ponen en contacto con medios de producción si ellos no tienen los recursos para maquilar el anuncio.
Es el análisis y estudio de los resultados y/ode la efectividad de una campaña. Se trata de medir los alcances de la campaña, si se alcanzaron o no objetivos y por qué, involucramos la investigación.
Organigrama
DIRECCION 80-190
PRESIDENTE
VICEPRESIDENCIA 70-110
CUENTAS
SERVICIOS CREATIVOS
MERCADOTECNIA
SUPERVISOR 25-40
CUENTAS
PRODUCCION
ARTE
COPY
MEDIOS
EJECUTIVOS 9-25
INVESTIGACION
TRAFICO...
Es una organización lucrativa compuesta por personal creativo y de administración, cuyo objetivo es la producción y transmisión de mensajes persuasivos, sirviendo como contacto entre vendedores y compradores. La agencia necesita personal creativo y administrativo, ya que los primeros diseñan y desarrollan el comercial o ideas y los segundos se encargan de vender. La agencia esintermediaria entre comprador y vendedor. Es una institución social por que permite que el sistema siga funcionando. Si no hay publicidad se rompería el ciclo habría mucho excedente, nadie compraría y esto tendría por consecuencia desempleo y carestía.
También llamada 'brokers', estrictamente hablando estas no pueden considerarse agencias. Lo único que venden es tiempo o espacio. Ellos comprandeterminado numero de espacio o tiempo en medios y lo revenden. Compran planas, las fracciones y venden pedazos, lo arman cuando completan la plana y se lo regresan al medio para su publicación.
Ellos venden la realización física de las campañas o comerciales. La agencia solo realiza el comercial, pero no colabora con ideas, solo las lleva al cabo. Solo tiene que ver con la calidad deproducción no con el contenido
También llamadas 'Boutique Creativa'. Estas agencias si crean, en comparación con las anteriores. Es creadora de conceptos, de ideas creativas (la base), pero no desarrolla la campaña. Puede crear la frase publicitaria y la imagen clave. Se queda solo en la parte de creación de mensajes. Hacen story boards y bocetos. Crea ideas para hacer distinto el producto de losdemás.
Son creadores de estrategias y contratación de medios. realizan investigación de consumo de medios, hacen estudios constantes sobre los contenidos de éstos, para conocer los perfiles de los consumidores, hacen perfiles de anunciantes, para saber donde se anuncia cada categoría de productos. También realizan investigaciones sobre usuarios secundarios y de porcentaje de publicidad yanálisis de competencia. Además al contratarlos hacen seguimiento para saber si lo que se contrató se cumple.
Son las agencias publicitarias tradicionales, llevan a cabo todas las funciones de las agencias anteriores. Sus departamentos son: cuentas, creativo, copy, producción, medios, tráfico e investigación. No dejan función alguna fuera
. También llamada de servicios múltipleso comunicación de mercadotecnia. No sólo hacen publicidad. Son agencias de promoción. Ofrecen Relaciones públicas, patrocinios, publicity, degustaciones, organización de eventos, ruedas de prensa. Hacen un plan integral de comunicación de mercadotecnia.
Recibe la información del cliente sobre producción, mercado y competencia, con esos datos planea una campaña, da costos y alcancesaproximados.
Puede investigarse sobre los gustos del consumidor, cuales son los temas que les interesan, etc.
El contenido de la campaña es el mensaje que se quiere hacer llegar. Es aquí donde se plantea el concepto del producto, después la idea o cometido de cada anuncio.
Del concepto creado derivar todos los anuncios que se van a realizar. Implica contacto con los mediosque serán utilizados, también implica la supervisión de la producción así como el desarrollo del concepto.
Convierte lo planteado en base al concepto en el anuncio terminado. Se limita a la realización física de los conceptos. Aquí se ponen en contacto con medios de producción si ellos no tienen los recursos para maquilar el anuncio.
Es el análisis y estudio de los resultados y/ode la efectividad de una campaña. Se trata de medir los alcances de la campaña, si se alcanzaron o no objetivos y por qué, involucramos la investigación.
Organigrama
DIRECCION 80-190
PRESIDENTE
VICEPRESIDENCIA 70-110
CUENTAS
SERVICIOS CREATIVOS
MERCADOTECNIA
SUPERVISOR 25-40
CUENTAS
PRODUCCION
ARTE
COPY
MEDIOS
EJECUTIVOS 9-25
INVESTIGACION
TRAFICO...
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