emisor y receptor

Emitir y recibir un mensaje, gesto, palabra o idea, es algo que nos acompaña desde que el primer hombre se encontró con sus pares. La audiencia como tal se desarrolló a través de los años, como unespacio sobre el cual era posible hacer llegar un contenido determinado. Ahora bien, el cómo llegar correctamente a una audiencia y que el contenido hacia ésta se desarrolle e internalice, depende deentender a la audiencia, tanto general, como particularmente.

Sobre lo anterior, Matías Chaparro en su libro “Conocer las Audiencias”, determina que los distintos y masivos medios de comunicación,han mediatizado nuestra cultura general, junto con hacernos, a nosotros (receptores de un servicio o producto), un producto en sí, vale decir, una audiencia de consumo.

Fenómeno:
Desde hace cincoaños, con el desarrollo de teléfonos inteligentes (Smartphone), nace una nueva, dinámica y gigante audiencia. Enfocada para las nuevas generaciones, la inmediatez de los contenidos que ofrece unSmatphone, ha llegado a todos los sectores de la población, incluyendo la tercera edad.

Pensando en la dificultad que trae para un adulto mayor el adaptarse a una tecnología tan distante para ellos, comolo es un dispositivo que permite controlar correo, música y contenido multimedia, desde la palma de la mano; cabe preguntarse sobre qué busca satisfacer un adulto mayor con esta tecnología.Específicamente las mujeres entre 60 y 70 años, cuyo uso del Smartphone es cotidiano.

Si bien nuestra pregunta surge desde la satisfacción de necesidades, de Manfred Max-Neefde una necesidad, queremosplantear la integración y satisfacción de necesidades culturales, a través de los postulados de Jesús Martín Barbero, quien, centrado en los efectos, incorpora la cultura al estudio desde tres grandesaspectos:

Mediación: lugar desde donde es posible comprender la interacción entre el espacio de la producción y el de la recepción.

Cultura popular: Modo de existencia de competencias culturales...