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Publicidad

La Publicidad es una técnica de comunicación que tiene como objeto difundir mensajes a través de medios pagos con el fin de persuadir a la audiencia destinataria del mensaje. A diferencia de la Publicidad, que tiene la obtención de beneficios comerciales, la Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosófica, morales, sociales o religiosas, es decir, de comunicaciónreligiosa.

La Publicidad utiliza otras disciplinas para desarrollar su objetivo. Ellas son la Economía, Estadística, Antropología, Psicología, Semiología, Sociología y Com. Social.

Modelo de Comunicación Publicitaria

Emisor: consta de un emisor que se puede dividir, a su vez, en:
- Emisor Responsable: el Anunciante, quien elige el mensaje y decide qué comunicar.
- Emisor Técnico: laAgencia, Diseñador, etc, quien realiza el mensaje y decide cómo y por dónde comunicar.

Receptor: Target, quien recibe el mensaje.

Mensaje: la pieza publicitaria.

Canal: Medios, por donde se comunican los mensajes.

Código: Reglas de interpretación (cómo está codificada).

Feedback: Retroalimentación, la respuesta obtenida. Será positivo cuando se alcancen los objetivos del anunciantey negativo cuando no lo hagan.

Target

Es el conjunto de personas a quien se dirige el mensaje. Se puede hablar de dos divisiones para clasificar a los targets: primario o secundario, y consumidores o potencial. El target primario es a quien se le dirige principalmente el mensaje. Para el target secundario, el mensaje es dirigido en segunda instancia. El target de consumidores del productoes el ya consumidor. Se debe lograr que siga siendo fiel. Mientras el target potencial es el posible comprador.
El Nicho de Mercado representa un grupo pequeño del mercado que posee una necesidad insatisfecha y su satisfacción no es redituable para la empresa.
Para conocer a los públicos/targets se apela a investigaciones de mercado.

Fines de la Publicidad.

Un aviso/campaña puede tenerdistintas finalidades.
Informativa: informa a los consumidores sobre diversos aspectos del producto o servicio. Generalmente los consumidores buscan avisos con el fin de informarse acerca de las ofertas de mercado (a veces los consumidores también buscan la publicidad).

Económica: activa el consumo

Financiera: es el principal sostén de los medios.

Estereotipada: tiende a igualar gustos,hábitos y formas de consumo.

Conservadora: fortalece y promueve el sistema (conserva el sistema).

Tipos de Publicidad (según su objeto)

Institucional: comunican la imagen de una empresa o institución.

Presentación de un genérico: cuando un nuevo producto o servicio es introducido en el mercado.

De servicio o producto: muestran los beneficios particulares de una marca.

Industrial:informa sobre productos e insumos industriales.

De Canales: cuyo sujeto es un canal en particular.

De respuesta directa: apuntan a una respuesta directa del receptor.


Tipos de Publicidad (según su cobertura).

Internacionales
Nacionales
Regionales
Locales

Otto Kleppner, Etapas de la Publicidad:

Pionera: comienza siempre un producto nuevo como categoría.

Competitiva: unnuevo producto se lanza para competir con el primero.

Retentiva: se frena la competencia y cada producto se queda con un sector del mercado.

La Publicidad como instrumento del Marketing
El Marketing es una actividad de la empresa que se encarga de detectar las necesidades o deseos en un segmento del mercado para desarrollar un producto/servicio con el fin de satisfacerlas.

Subordinación deobjetivos:
El objetivo de la empresa es obtener un beneficio neto de X% del capital invertido neto, durante X años. El objetivo del marketing es lograr una participación de mercado del X% durante X años.
El objetivo de la comunicación es lograr que la marca X sea reconocida como líder por la población y se mantenga como tal durante los próximos X años.
El objetivo publicitario es lograr...