Empaque De Producto
Páginas: 6 (1389 palabras)
Publicado: 15 de mayo de 2012
El papel del Packaging
La idea principal de esta lectura es la comprensión del papel que juega el Packaging como herramienta de mercadeo dentro de una empresa.
Anteriormente el empaque de un producto era orientado únicamente hacia la distribución eficaz de las mercancías. Como lo define Robert Opie las funciones básicas del Packaging son: la protección del producto, realzar la presencia deeste y facilitar su distribución.
Conforme los mercados se volvieron más exigentes, el Packaging empezó a jugar un papel más fundamental. Uno de estos es el papel que ocupa en el marketing mix (practica que engloba todos los medios disponibles para promocionar un producto) ya que descubrieron que los envases son los vendedores silenciosos de un producto tal como lo dice James PildditcheEl Packaging se volvió una herramienta comercial que exterioriza los valores y personalidad de la marca. Es importante la comprensión de los atributos y características de la marca y la percepción que el consumidor tiene de este para poder que queden reflejados en el envase.
El Packaging entonces tiene el poder de crear una diferenciación de sus productos. Inicuamente las etiquetas eran lasencargadas de diferenciar a unos productos de otros gracias al deño grafico. En la actualidad la estructura del envase (la forma, color, acabado o los materiales) tiene mucha más importancia a la hora de distinguir marcas mediante el diseño
El Packaging debe también comprender el cambiante estilo de vida y pautas del comportamiento de los consumidores a través de la creación de envases que seadecuen a estos de vida del consumidor. Aquí el diseño den envase debe responder a las necesidades especificas de su target como por ejemplo la movilidad y que al mismo tiempo se destaquen por estar relacionados con la personalidad de sus consumidores. Es por esto que el envase es la identidad de la marca
Mas allá de lo funcional el envase se ha convertido en algo con valor propio que se puedemostrar porque tiene un sello distintivo.
Los envases deben encarar las percepciones que se tengan de la marca, por ejemplo deben ser símbolo de prestigio. Deben ser atractivos visualmente, es decir su estética debe ser lo suficientemente agradable
Es por esto que el Packaging hoy en día desempeña distintos papeles que van desde el puramente funcional al de defensor de marca, logrardistribución eficiente o diferenciar marcas y productos.
Todas estas nuevas funciones del Packaging son utilizadas gracias al marketing mix que destaca la funcionalidad del Packaging como herramienta para vender el artículo en el punto de venta.
Pero como toda herramienta de publicidad el Packaging tienen costos por ende este se somete a pruebas para asegurar que haya alcanzado su meta. Lasprincipales preguntas que se hacen para medir que se hayan alcanzado objetivos son:
- Funciona el diseño lo suficiente como para conseguir el mayor grito en el punto de venta?
- Comunica eficazmente la propuesta de la marca?
- Se diferencia adecuadamente de otras marcas?
Todo esto es importante ya que las diferentes marcas y productos se pelean por la situación que ocupa el producto en elestablecimiento, que se encuentran siempre al lado de cientos de productos, es aquí donde el vendedor silencioso hace su trabajo, ya que si se diseño un buen empaque este se destacara para el consumidor entre todos los demás.
Funciones del empaque
Contenido y protección de los productos
Promoción de productos
Facilidad de almacenamiento, uso y disposición
Diseño Estructural: Existen diversosformas que ayudan a transportar, embalar, almacenar, otorgar y etiquetar un producto, los diseñadores son los encargados de diseñar la forma de los empaques, los diseños tiene que satisfacer las necesidades de los consumidores
Tipos de Envase
Cartón: Es un elemento muy utilizado. Este se utiliza para distintos alimentos, cosméticos, artículos de electricidad entre otros
Botellas: El vidrio...
La idea principal de esta lectura es la comprensión del papel que juega el Packaging como herramienta de mercadeo dentro de una empresa.
Anteriormente el empaque de un producto era orientado únicamente hacia la distribución eficaz de las mercancías. Como lo define Robert Opie las funciones básicas del Packaging son: la protección del producto, realzar la presencia deeste y facilitar su distribución.
Conforme los mercados se volvieron más exigentes, el Packaging empezó a jugar un papel más fundamental. Uno de estos es el papel que ocupa en el marketing mix (practica que engloba todos los medios disponibles para promocionar un producto) ya que descubrieron que los envases son los vendedores silenciosos de un producto tal como lo dice James PildditcheEl Packaging se volvió una herramienta comercial que exterioriza los valores y personalidad de la marca. Es importante la comprensión de los atributos y características de la marca y la percepción que el consumidor tiene de este para poder que queden reflejados en el envase.
El Packaging entonces tiene el poder de crear una diferenciación de sus productos. Inicuamente las etiquetas eran lasencargadas de diferenciar a unos productos de otros gracias al deño grafico. En la actualidad la estructura del envase (la forma, color, acabado o los materiales) tiene mucha más importancia a la hora de distinguir marcas mediante el diseño
El Packaging debe también comprender el cambiante estilo de vida y pautas del comportamiento de los consumidores a través de la creación de envases que seadecuen a estos de vida del consumidor. Aquí el diseño den envase debe responder a las necesidades especificas de su target como por ejemplo la movilidad y que al mismo tiempo se destaquen por estar relacionados con la personalidad de sus consumidores. Es por esto que el envase es la identidad de la marca
Mas allá de lo funcional el envase se ha convertido en algo con valor propio que se puedemostrar porque tiene un sello distintivo.
Los envases deben encarar las percepciones que se tengan de la marca, por ejemplo deben ser símbolo de prestigio. Deben ser atractivos visualmente, es decir su estética debe ser lo suficientemente agradable
Es por esto que el Packaging hoy en día desempeña distintos papeles que van desde el puramente funcional al de defensor de marca, logrardistribución eficiente o diferenciar marcas y productos.
Todas estas nuevas funciones del Packaging son utilizadas gracias al marketing mix que destaca la funcionalidad del Packaging como herramienta para vender el artículo en el punto de venta.
Pero como toda herramienta de publicidad el Packaging tienen costos por ende este se somete a pruebas para asegurar que haya alcanzado su meta. Lasprincipales preguntas que se hacen para medir que se hayan alcanzado objetivos son:
- Funciona el diseño lo suficiente como para conseguir el mayor grito en el punto de venta?
- Comunica eficazmente la propuesta de la marca?
- Se diferencia adecuadamente de otras marcas?
Todo esto es importante ya que las diferentes marcas y productos se pelean por la situación que ocupa el producto en elestablecimiento, que se encuentran siempre al lado de cientos de productos, es aquí donde el vendedor silencioso hace su trabajo, ya que si se diseño un buen empaque este se destacara para el consumidor entre todos los demás.
Funciones del empaque
Contenido y protección de los productos
Promoción de productos
Facilidad de almacenamiento, uso y disposición
Diseño Estructural: Existen diversosformas que ayudan a transportar, embalar, almacenar, otorgar y etiquetar un producto, los diseñadores son los encargados de diseñar la forma de los empaques, los diseños tiene que satisfacer las necesidades de los consumidores
Tipos de Envase
Cartón: Es un elemento muy utilizado. Este se utiliza para distintos alimentos, cosméticos, artículos de electricidad entre otros
Botellas: El vidrio...
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