Empaque De Un Producto

Cómo utilizar el empaque promocional como
un medio de comunicación
Utilizar el empaque promocional como un medio de
comunicación nos permite, además de segmentar el
target tanto como seanecesario, establecer un
puente comunicativo directo entre el emisor y el
receptor.

En un mercado cada vez más globalizado, en el que uno de los retos más importantes consiste en llegar
a targets muysegmentados e incluso a cada consumidor de manera individual, el empaque promocional
adquiere una nueva e interesante dimensión al convertirse en un medio de comunicación en toda regla,
al mismo nivelque el resto de medios tradicionales y convencionales pero con una gran ventaja sobre
todos ellos: la enorme libertad creativa que le otorga el hecho de no tener ningún tip o de limitación
técnica.Utilizar el empaque promocional como un medio de comunicación nos permite, además de segmentar el
target tanto como sea necesario, establecer un puente comunicativo directo entre el emisor y elreceptor,
sin intermediarios de ningún tipo que puedan desvirtuar el contenido del mensaje o de la idea que se
pretende comunicar.

En este sentido, podemos colocar el empaque promocional al lado deotros medios y canales de
comunicación considerados de primer orden como el marketing di recto, las relaciones públicas o la
publicidad convencional, entre otros, aunque es necesario reconocer eldeclive que esta última está
sufriendo en los últimos años, fruto quizá del abuso que se ha hecho de ella durante mucho tiempo y de
sus fuertes limitaciones frente a las nuevas necesidades delmercado.

Lo cierto es que, llegando incluso mucho más lejos, el empaque promocional se sitúa hoy en día en el
centro de un eje comunicativo desde donde es capaz de diversificar las posibilidades, elalcance y la
eficacia de la publicidad, las relaciones públicas, el marketing directo, las acciones en el punto de venta e
incluso las nuevas tecnologías. Y todo ello gracias a unas características...