Empaque

INTRODUCCIÓN
"Contenedor utilizado para proteger, promocionar, transportar y / o identificar un producto. El empaque puede variar de un envoltorio de plástico a una caja de acero o de madera o detambor. Puede ser primario (contiene el producto), secundario (contiene uno o más paquetes primarios) o terciario (contiene uno o más paquetes secundarios)" (American Marketing Association, 2006) . Enla actualidad, el empaque, es una parte fundamental del producto, porque preserva, protege y contiene a éste, permitiendo que llegue en óptimas condiciones a las manos del consumidor.
Siguiendo elmismo orden de ideas, existen objetos fabricados por el hombre, que necesitan un empaque para su almacenamiento, transporte y venta. Esa necesidad explica el grado de importancia del empaque en laactualidad y la razón para que las empresas hayan puesto su mira al papel que desempeña en la táctica de mercadeo.
Sin embargo, se puede creer que se tiene conocimiento de todo referente al tema deempaque, pero si se profundiza más, se obtiene que hasta hace poco, éste tenía poca relevancia en el panorama de las ventas. Su poder sólo era apreciado por las compañías que tenían sugerencias delexterior. Este contexto ha cambiado, ya se ha incluido en el ámbito del comercio como vehículo para alcanzar una posición preponderante dentro del mercado.
Por otra parte, es pertinente tratar el tema delembalaje; sabiendo que son los materiales, formas y técnicas que se utilizan para, presentar, conservar, almacenar, acondicionar, manipular y transportar el producto. Al igual que el empaque, elembalaje posee un papel dentro del mercado, ya que sus principales funciones son la de protección del producto, simplificación de uso y estimulación de compra; de éstas se desglosan más funciones queserán tratadas posteriormente.



























BIBLIOGRAFÍA
* A.M.A, [en línea], American Marketing Association, [Citado...