Empaques y embases
Páginas: 11 (2713 palabras)
Publicado: 16 de febrero de 2010
LOS EMPAQUES Y LOS ENVASES COMO ELEMENTO PROMOCIONAL DE VENTAS
El empaque como elemento promocional
Es aquel que protege al producto de cualquier riesgo o peligro que pudiera sufrir el producto al transportarlo de un lugar a otro.
La mayor parte de las compañías reconocen que el empaquetado es, indispensable como medio de protección y conveniencia. Sin embargo, su actividad ha estadoorientada a la producción y se ha ignorado la importancia de la mercadotecnia del empaque. La comercialización del empaquetado como una verdadera fuerza de promoción para capturar los mercados, no es tarea fácil para el fabricante. En muchos casos, los consumidores perciben el empaque como parte integral del producto.
El empaque en ocasiones desempeña un lugar secundario en el producto y en otrasun lugar primordial. Para algunas empresas, el empaque refuerza la mezcla de mercadotecnia: el precio, el producto, la plaza y la promoción. Sin embargo, la mayoría ve en él simplemente un elemento de la estrategia del producto.
El empaque lo constituyen las actividades de diseño y producción del recipiente o envoltura de un artículo.
En la época moderna, el empaque se ha convertido en unpoderoso instrumento de la mercadotecnia. Se le ha diseñado con cuidado para que adquiera un valor de mercancía en el público y un valor promocional entre los productores, varios factores han propiciado su uso creciente, como instrumento de mercadotecnia:
1. Autoservicio. Cada día se expenden más artículos con el sistema de autoservicio en los supermercados y en las tiendas de descuento. Elempaque debe realizar muchas de las tareas de ventas. Ha de captar la atención, describir las características del producto, dar confianza al consumidor y crear una impresión favorable.
2. Poder adquisitivo del público. El aumento de los ingresos de los consumidores significa que están dispuestos a pagar más por la presentación, facilidad de uso, seguridad y prestigio que dan los empaques.3. Imagen de la compañía y de la marca. Las empresas empiezan a admitir la fuerza de los empaques bien diseñados, éstos facilitan la identificación inmediata de la compañía.
4. Oportunidad de innovación. Los empaques innovadores acarrean enormes beneficios a la empresa.
Se requieren varias decisiones para desarrollar un buen empaque destinado a un producto nuevo. Primero establecerun concepto de empaque; se trata de tomar una decisión sobre lo que debe ser un producto en particular y sus usos. ¿En qué consistirán sus funciones y usos?
Segundo, tomar decisiones sobre otros elementos del diseño del empaque: tamaño, forma, material, color, textura y logotipo. Deberá incluir mucho texto o poco, utilizar celofán u otro material transparente, bandejas de plástico o una delámina, etc. También se coordinan los elementos del empaque con decisiones sobre el precio, la publicidad y otros componentes de la mercadotecnia.
Diseñado el empaque se le someterá a varias pruebas. Las de ingeniería proponen garantizar que el empaque soporte las condiciones normales; las pruebas visuales que garanticen que el texto sea legible y que haya armonía entre los colores; las pruebasdel consumidor y distribuidor: que sea fácil de manejar y atractivo, garantizar que habrá una respuesta favorable por parte del público.
Desarrollar un empaque adecuado para un nuevo producto cuesta unos cuantos pesos, quizá miles, y el proyecto dura algunos meses debido a las funciones que tiene de captar la atención del público y brindarle satisfacción.
El envase como elementopromocional
La presentación de un artículo es algo más que un complemento positivo de éste; su potencia sobre el interés no radica solamente en el valor de identificación sino que se manifiesta sobre otros géneros de presentación y cualidades más o menos análogas y en forma más efectiva que la del cartel o anuncio de prensa, puesto que aquélla se ejerce junto a los artículos o marcas con los que el...
El empaque como elemento promocional
Es aquel que protege al producto de cualquier riesgo o peligro que pudiera sufrir el producto al transportarlo de un lugar a otro.
La mayor parte de las compañías reconocen que el empaquetado es, indispensable como medio de protección y conveniencia. Sin embargo, su actividad ha estadoorientada a la producción y se ha ignorado la importancia de la mercadotecnia del empaque. La comercialización del empaquetado como una verdadera fuerza de promoción para capturar los mercados, no es tarea fácil para el fabricante. En muchos casos, los consumidores perciben el empaque como parte integral del producto.
El empaque en ocasiones desempeña un lugar secundario en el producto y en otrasun lugar primordial. Para algunas empresas, el empaque refuerza la mezcla de mercadotecnia: el precio, el producto, la plaza y la promoción. Sin embargo, la mayoría ve en él simplemente un elemento de la estrategia del producto.
El empaque lo constituyen las actividades de diseño y producción del recipiente o envoltura de un artículo.
En la época moderna, el empaque se ha convertido en unpoderoso instrumento de la mercadotecnia. Se le ha diseñado con cuidado para que adquiera un valor de mercancía en el público y un valor promocional entre los productores, varios factores han propiciado su uso creciente, como instrumento de mercadotecnia:
1. Autoservicio. Cada día se expenden más artículos con el sistema de autoservicio en los supermercados y en las tiendas de descuento. Elempaque debe realizar muchas de las tareas de ventas. Ha de captar la atención, describir las características del producto, dar confianza al consumidor y crear una impresión favorable.
2. Poder adquisitivo del público. El aumento de los ingresos de los consumidores significa que están dispuestos a pagar más por la presentación, facilidad de uso, seguridad y prestigio que dan los empaques.3. Imagen de la compañía y de la marca. Las empresas empiezan a admitir la fuerza de los empaques bien diseñados, éstos facilitan la identificación inmediata de la compañía.
4. Oportunidad de innovación. Los empaques innovadores acarrean enormes beneficios a la empresa.
Se requieren varias decisiones para desarrollar un buen empaque destinado a un producto nuevo. Primero establecerun concepto de empaque; se trata de tomar una decisión sobre lo que debe ser un producto en particular y sus usos. ¿En qué consistirán sus funciones y usos?
Segundo, tomar decisiones sobre otros elementos del diseño del empaque: tamaño, forma, material, color, textura y logotipo. Deberá incluir mucho texto o poco, utilizar celofán u otro material transparente, bandejas de plástico o una delámina, etc. También se coordinan los elementos del empaque con decisiones sobre el precio, la publicidad y otros componentes de la mercadotecnia.
Diseñado el empaque se le someterá a varias pruebas. Las de ingeniería proponen garantizar que el empaque soporte las condiciones normales; las pruebas visuales que garanticen que el texto sea legible y que haya armonía entre los colores; las pruebasdel consumidor y distribuidor: que sea fácil de manejar y atractivo, garantizar que habrá una respuesta favorable por parte del público.
Desarrollar un empaque adecuado para un nuevo producto cuesta unos cuantos pesos, quizá miles, y el proyecto dura algunos meses debido a las funciones que tiene de captar la atención del público y brindarle satisfacción.
El envase como elementopromocional
La presentación de un artículo es algo más que un complemento positivo de éste; su potencia sobre el interés no radica solamente en el valor de identificación sino que se manifiesta sobre otros géneros de presentación y cualidades más o menos análogas y en forma más efectiva que la del cartel o anuncio de prensa, puesto que aquélla se ejerce junto a los artículos o marcas con los que el...
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