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COLEGIO “24 DE MAYO”
EMPRENDIMIENTO Y GESTION 3
NOMBRE: KELLY YACELGA
CURSO:3°”F” CIENCIAS
SONDEO DE MERCADO
También conocido como survey, es una técnica que los empresarios deberían utilizar frecuentemente para saber con mayor certeza que es lo que su mercad quiere comprar, que le gusta y que lo le gusta, que modificaciones puede hacer a su producto o para comprobar que sus ideas tendrán éxitoen la población
los sondeos de mercado son la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado tanto de bienes como de servicios
ETAPAS DEL SONDEO DE MERCADO
Es probable que las cosas más importantes que revela un plan de investigación formal sean los modos en que el especialista tratará de lograr los objetivos y el tiempo, personal y dinero requeridopara alcanzarlos. Un plan debe estar completo para que los ejecutivos puedan decidir si desean invertir el dinero necesario para corroborar las hipótesis propuestas por el investigador, además debe ser diseñado de forma profesional, el gestor de marketing debe conocer suficientemente la investigación de mercado para ser capaz de interpretar y valorar los resultados.
En el plan de investigación esdonde se debe detallar cuáles serán las fuentes de datos, los métodos de investigación que se utilizarán para recopilar la información, los instrumentos de investigación que diseñarán en función de la información que se necesite, el plan de muestreo y los métodos de contacto que posibilitaran recabar la información.
Elementos que contiene un plan de investigación
I. Fuentes de datos
Los objetivosde la investigación previamente determinados, se deben traducir en necesidades específicas de información. Es por ello que en función de los que se investiga se determinará la información necesaria para realizar el estudio.
Es importante tener presente para evaluar la calidad de la información cuatro factores

Pertinencia: que se ajuste o adapte a las necesidades de la investigación
Exactitud: laconfiabilidad de la información
Actualidad de la información
Imparcialidad: se contempla la objetividad con la que se recabó la información

Factores para evaluar la calidad de la información
Uno de los factores determinantes en la investigación de mercados, es la elección de las fuentes de información. Es decir, los medios a través de los cuales se obtendrá la información necesaria para la tomade decisiones.
Las fuentes de información son de dos tipos: datos secundarios y datos primarios.
Generalmente las investigaciones suelen comenzar con la recopilación de los datos secundarios, recabando las fuentes internas y externas
 Tabla 1: Fuentes de datos secundarios
Fuentes internas
Estados financieros, soportes contables, historiales de venta, archivos de productos e investigacionesanteriores, entre otras.
Documentos gubernamentales
Los Anuarios Estadísticos ofrecen información sobre el comportamiento de indicadores sociales y económicos de los diferentes sectores.
Publicaciones en revistas y libros
Documentos escritos o de otro tipo que revelen el comportamiento del mercado e información importante sobre los diferentes sectores.
Directorios, manuales, periódicos
Folletos en losque de una manera fácil de manejar se concentran en forma sistemática informaciones e instrucciones necesarias para operar en un determinado sector.

La recolección de datos primarios es mucho más costosa, pero proporciona una información más relevante para el problema concreto sobre el cual se investiga. La recopilación de estos datos debe ser lo más estructurada posible con el fin de alcanzar unamáxima calidad de información que permita tomar decisiones acertadas.
II. Métodos de investigación
 Se representan cuatro métodos de investigación, utilizados en la recopilación de información primaria.

III. Instrumentos de investigación
A la hora de recoger los datos primarios, los investigadores pueden escoger entre dos clases de instrumentos: los cuestionarios y los instrumentos mecánicos....