EMPRENDIMIENTO

ANALISIS DEL MERCADO:
MERCADO OBJETIVO
MERCADO POTENCIAL
El mercado objetivo está marcado por la totalidad de un espacio preferente donde se da la oferta y la demanda para el intercambio de bienes y servicios.
Conocer las actitudes de un mercado objetivo frente a la campaña y medios de comunicación de la competencia hace más fácil prever los resultados y llegar con el mensaje adecuado.
Enel mercado objetivo es importante establecer la segmentación del mercado ya que al lanzar un producto nuevo al mercado y debemos saber a que personas les sirve y cuales no.

En este caso el mercado objetivo serían los ESTUDIANTES DEL COLEGIO MARIA REINA, en caso de que la feria fuese solo a puerta cerrada, y donde sea a público abierto ESTUDIANTES DEL COLEGIO MARIA REINA Y PRADES DE FAMILIA.El mercado potencial está conformado por toda la sociedad que además de desear un servicio, tienen el poder de adquisición, por lo tanto depende también de la situación económica de la ciudad.

Ya en este caso no serían solamente los estudiantes del colegio Maria reina y padres de familia, sino el público en general aplicándolo desde que la empresa o negocio fuese netamente comercial ytuviese un recinto publico donde cualquier persona pudiera acceder a el, y obtener su producto.









NIVEL DE CONSUMO:

Para ello se plantea un modelo de elección de marca en que el que se considera la influencia que tienen algunas de las variables ya analizadas en la literatura previa: precios, pérdidas potenciales y ganancias potenciales. Además se incluye otra variableque tiene una fuerza importante, la promoción de ventas. Dada la necesidad de segmentar el mercado, se plantea un criterio que puede ser eficaz a tal respecto: el nivel de consumo de la categoría de producto. A partir de esta variable se pretende mostrar distintos comportamientos y reacciones de los consumidores que han de ser considerados si se desea lograr su satisfacción.

MAGNITUD DE LANECESIDAD:

Para esto se plantea analizando cual es la necesidad de el cliente por el servicio, ya que el mercadeo crece de manera proporcional con la necesidad del cliente, sabiendo que se maneja una competencia donde el valor del producto debe ser competente de manera que el cliente note la diferencia y tome preferencia sobre el producto.

ESTUDIO DEL SEGMENTO:

La segmentación de mercado esun proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de un empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.
La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de unaempresa. Es un proceso de agregación: agrupar en un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes.
El segmento de mercado es un grupo relativamente grande y homogéneo de consumidores que se pueden identificar dentro de un mercado, que tienen deseos, poder de compra, ubicación geográfica, actitudes de compra o hábitos de compra similares y que reaccionarán de modo parecido ante una mezclade marketing.

Proceso de Segmentación de mercados.
I. ESTUDIO: Se examina el mercado para determinar las necesidades específicas satisfechas por las ofertas actuales, las que no lo son y las que podrían ser reconocidas. Se llevan a cabo entrevistas de exploración y organiza sesiones de grupos para entender mejor las motivaciones, actitudes y conductas de los consumidores. Recaba datos sobrelos atributos y la importancia que se les da, conciencia de marca y calificaciones de marcas, patrones de uso y actitudes hacia la categoría de los productos; así como, datos demográficos, psicográficos, etc.
II. ANÁLISIS: Se interpretan los datos para eliminar las variables y agrupar o construir el segmento con los consumidores que comparten un requerimiento en particular y lo que los distingue...