emprendimiento

EL MERCADEO
LAS 4 P
ESTRATEGIA

EMPRENDIMIENTO


HERNANDEZ ARIZA MIGUEL ANGEL
PARRA HEREDIA GUIDO
KALETH BROCHERO QUINTERO
ANGELA BOLIVAR ARIZA
8/21/2013



UNIVERSIDAD SIMÓN BOLÍVAR
GRUPO 402
BARRANQUILLA 2013

Mercado.
Es el lugar físico donde interactúan la oferta y la demanda (compradores y vendedores) donde el comprador le entrega una cantidad de dinero al vendedor quele entrega un producto o le presta un servicio, en un precio convenido con anterioridad.
Marketing.
Marketing es un sistema total de actividades mercantiles, encaminada a planear, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales.
Historia del marketing.
 
Allá por los primeros años del siglo pasado, existieron losllamados “Capitanes de Empresa” norteamericanos por ejemplo tenemos el caso de
Henry Ford (Ford motor company), los cuales orientaban sus empresas hacia la producción bajo el lema: “No importa el color del vehículo siempre y cuando sea negro”.

Tiempos más tarde y al darse cuenta los empresarios de la existencia de grandes excedentes de mercadería en sus almacenes, estos asisten al nacimiento delÁrea de Ventas en donde aquí los que la conforman definen cuales eran las actividades en materia de Administración de Ventas (Planeamiento) y Administración de la Fuerza de Ventas (Operaciones) aplicando una técnica conocida como “Ventas a presión”; llegan los años 60 y el marketing comienza a orientarse al consumidor. Y no tan solo era satisfacer las necesidades del consumidor si no también laimagen corporativa con los bienes y/o servicios de calidad.

Finalmente, el marketing evoluciona, allá por los años 80’s, hacia la competencia, aquel enemigo que toda empresa debe vencer si es que desea permanecer en el mercado. Así nace el WARKETING, la Guerra del Marketing:
Subsisten aquellas empresas que aplicando mejores estrategias llega al consumidor posicionándose en su mente, campo debatalla de esta guerra.




Segmentación de mercado.
Es un concepto mercadológico que fracciona el mercado en estratos o unidades homogéneas, es decir, que presenten características similares, algunas variables utilizadas para segmentar el mercado, son: Edad, ingreso, escolaridad, credo, estado civil, gustos y preferencias, entre otras, generalmente lasa variables de segmentación se clasifican en,Psicográficas, demográficas y conductuales.
Como se segmenta el mercado.
Dividir el mercado en Grupos o segmentos cuyos integrantes sean iguales entre sí pero diferentes a los integrantes de los otros grupos.
Puedes dividirlo por sexo (grupo uno Hombres, grupo 2 mujeres) por edades
(ej.: de 12 a 25 años de 26 a 35 años), por Nivel Socio económico (A, B, C1, C2, C3, D1, D2, E), por zonasgeográficas, por hábitos de consumo.

Nicho de mercado.
Definición de Nicho de Mercado:
Según Philip Kotler, un nicho de mercado es un grupo con una definición más estrecha (que el segmento de mercado). Por lo regular es un mercado pequeño cuyas necesidades no están siendo bien atendidas.

Complementando ésta definición, el nicho de mercado (a diferencia de los segmentos de mercado que songrupos de mayor tamaño y de fácil identificación), es un grupo más reducido (de personas, empresas u organizaciones), con necesidades y/o deseos específicos, voluntad para satisfacerlos y capacidad económica para realizar la compra o adquisición.

Características del Nicho de Mercado: 
En general, un nicho de mercado presenta las siguientes características:

Es la fracción de un segmento demercado: Es decir, cada nicho de mercado presenta algunas particularidades que la distinguen de otros nichos o del segmento en su conjunto. Por ejemplo: Las personas que utilizan el transporte aéreo para desplazarse a un lugar distante, representan un segmento de mercado. Por su parte, las personas que además de viajar en avión eligen la "clase ejecutiva", representan un "nicho de mercado". 
Mercado...