Emprendimiento

ANÁLISIS DEL MERCADO
Entorno Macroeconómico
Para El Tejar existen varios aspectos macroeconómicos que pueden impactar en su desarrollo y continuidad de negocio. Un tema importante para la empresa económicamente, es el crecimiento económico y la recuperación económica en el país. Los servicios de la empresa son de primera necesidad por lo que la demanda es constante; sin embargo, con unarecuperación y crecimiento de la economía del país, y especialmente de Chimaltenango, la demanda se incrementa ya que aumenta el poder adquisitivo de los usuarios. De la mano de la recuperación y crecimiento económico del país es importante analizar las remesas familiares, que a diferencia de la economía del país, no presenta una recuperación cercana ni un crecimiento y los niveles de desempleo, queestán a la alza por problemas de inseguridad y falta de inversión interna y extranjera, pero que se pronostican optimistas para el presente año.

Aparte del factor económico, el factor tecnológico es otro que podría llegar impactar el desarrollo y continuidad del negocio. El fenómeno del uso del internet como medio de contacto con proveedores, red de distribución y clientes es un fenómeno quetiende al incremento debido a la alta utilización del Internet como herramienta de trabajo y comunicación que actualmente se ha dado. Este fenómeno, aunque todavía poco aprovechado en la industria de transporte, es una oportunidad para la empresa como medio de comunicación con nuevos y actuales socios y clientes. Para la empresa es un fenómeno esencial dado el crecimiento que el uso del Internetha tenido tanto en Guatemala como en el mundo entero.

Relacionado al fenómeno del Internet existe otro fenómeno que consiste en hacer uso del Internet como complemento o sustituto de la publicidad tradicional, este fenómeno tiene una tendencia creciente por lo que representa una oportunidad para la empresa de incrementar su cartera de clientes, sobre todo para la unidades de negocio TransporteEscolar y Transporte Particular, atraer nuevos consumidores y darse a conocer en nuevos mercados locales e internacionales. Este fenómeno puede ser aprovechado para llevar a cabo campañas de publicidad a través de las redes sociales más conocidas para dar a conocer a la marca y los servicios que ofrece.

Atado al fenómeno de internet se encuentra la oportunidad del comercio electrónico, esta esuna oportunidad que actualmente tiene una tendencia estable ya que muchas empresas lo están implementando pero aún no le han dan la importancia que esta tiene; sin embargo, el uso de los clientes de este tipo de comercio y transacciones viene en incremento desde hace unos años atrás. Para El Tejar es muy importante desarrollo y actualizar el sitio web para que por medio de este se puedan hacerreservaciones en línea del uso del transporte. Otro fenómeno tecnológicos para El Tejar es la implementación de la aplicación Web en páginas JSP de la base de datos para el manejo y acceso a la información.

Políticamente, y especialmente en el presente y próximos dos años, se encontró como un factor de alta importancia el año electoral y el cambio de gobierno, esto puede llegar a impactar eldesarrollo y continuidad del negocio; sin embargo, es una situación no controlable por la empresa.

A nivel social y muy de la mano de los temas antes mencionados, la recuperación económica del país, el uso de la tecnología y el cambio de gobierno son factores que socialmente pueden impactar, pero, socialmente el factor más importante y que definitivamente tiene un impacto negativo para el desarrolloy continuidad del negocio, es el incremento de la violencia e inseguridad, especialmente en cuanto al transporte público se refiere. El continuo crecimiento de extorsiones y cobros de impuestos al transporte hacen que el negocio de transporte público sea uno de los más peligrosos y riesgosos en Guatemala. Para El Tejar, la seguridad social es de gran importancia. Otro factor social que puede...