EMPRENDIMIENTO

Pretest publicitarios

Se puede definir como la prueba a la que se somete un anuncio antes de su lanzamiento a los medios de comunicación, a fin de evaluar su idoneidad para alcanzar los objetivosestablecidos. En general, los pretest publicitarios más que evaluar la eficacia, lo que hacen es prevenir y rectificar los posibles errores que se puedan cometer en la fase de preparación delanuncio. Los pretest publicitarios se utilizan, básicamente, para poder definir cual es el mensaje más adecuado entre múltiples alternativas, determinar el grado de comprensión de los mensajes y testardiferentes alternativas de slóganes, de titulares o de estilos publicitarios, entre otros aspectos, para lo cual se emplean principales técnicas de investigación cualitativa aplicadas a muestras delpúblico objetivo.

Post test de campaña

El postest es una herramienta fundamental en la
valoración de la eficacia de la inversión realizada en
una campaña publicitaria, y por tanto, en las deci-siones relativas a la modificación, refuerzo o dete-
nimiento de una campaña. La prueba de impacto le
permite cuantificar el grado de memorización de su
anuncio o spot televisivo en comparación con elde
otros productos similares o concurrentes.



Tracking plublicitario
Esta herramienta analiza la eficacia de la campaña publicitaria de un cliente en particular.

Efectividad promo0cionalLa actividad promocional constituye uno de los más importantes instrumentos competitivos de las empresas, durante la última década, las compañías han ido incrementando el porcentaje de la inversión deMarketing dedicado a acciones promocionales en detrimento de la publicidad en medios, tendencia que se presume seguirá durante los próximos años.



Uso y consumo de actitudes:
El estudio"Consumo, Uso y Actitudes" es un trabajo a profundidad que investiga una gran cantidad de aspectos relacionados con un producto o servicio en particular, así como los aspectos externos que influyen en la...