Emprerndimiento Propio
Páginas: 5 (1203 palabras)
Publicado: 10 de diciembre de 2012
LEYES DEL BRANDING
LA LEY DE LA PUBLICIDAD
Una vez ha nacido, una marca necesita publicidad para mantenerse en forma.
La publicidad es una herramienta poderosa no para construir el liderazgo de una marca nueva, sino para mantener el liderazgo una vez que se ha logrado. Ejemplos: detergente Deja, Claro, colchones Chaide y Chaide; Sedal; jabón Protex; ellos ya son líderes en su categoría hacemucho tiempo, pero aún invierten en su publicidad, para mantenerse vigente en la mente de los consumidores.
LA LEY DE LA PALABRA
La marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor
Bonita frase, que viene a la mente de un consumidor, cuando se piensa en tener un Mercedez Benz.
Si se quiere desarrollar una marca, se tendrá que elegir un nombre o palabra relacionada a lamarca que nadie más posea.
Se debe formular, diseñar, crear, construir, una marca o un conjunto de palabras que vaya acorde con el producto o servicio. Así por ejemplo: Ferrari - velocidad; Disney – entretenimiento; La Ganga – barato.
LA LEY DE LAS CREDENCIALES
El ingrediente crucial para el éxito de cualquier marca es su reivindicación de autenticidad.
Los consumidores son desconfiados, yaque no suelen creer todo lo que las empresas dicen de sus
Productos; por el contrario les gusta escuchar testimonios de otras personas que ya han usado el producto para reducir el riesgo al comprarlo.
Esta autenticidad se logra al llegar a ser el primero en diseñar un producto, como llenar esa necesidad al consumidor que no estaba siendo satisfecha a total cabalidad con mi nuevo producto y sino lo eres ya que existe otro producto primero diseñar un producto que llene la misma necesidad pero de otra forma y más fácil para el consumidor.
De esta forma ganaremos la autenticidad de la opinión del consumidor y esto provocara y me llevara a ser el líder en mi mercado.
Ejemplos: Fedex – envío en 24 horas a cualquier parte del mundo; Polaroid – fotografía instantánea; Xerox – fotocopia; Deja– detergente; Gillette – cuchilla de afeitar.
LA LEY DE LA CALIDAD
La calidad es importante, pero las marcas no se construyen, solo con la calidad.
Un ejemplo es Rolex, nadie lo compra solo por este ser más puntual, sino que este se lo pone para que la gente vea que él puede comprarse y tener un reloj de lujo como el Rolex.
Los consumidores no están dispuestos a pagar $150 por unpantalón jean, si la etiqueta de este estuviera por dentro del pantalón y no se exhiba la marca, claro que no.
Por eso no hay que contar sólo con la calidad para construir una marca. Para construir una marca de calidad se debe reducir el enfoque de mercado, poner un buen nombre, y tener buen plan de mercadeo.
LA LEY DEL NOMBRE
A largo plazo, una marca no es más que un nombre.
La decisión debranding más importante que se puede tomar es la de cómo llamarle a un producto o servicio, porque a largo plazo una marca solo es un nombre.
A corto plazo la marca necesita una idea o concepto único para poder captar la atención y sobrevivir: para esto debe ser la primera en una nueva categoría y también necesita ser una palabra en la mente del consumidor.
Pero a largo plazo la idea única oconcepto novedoso desaparece, y solo queda la diferencia entre el nombre de la marca y los de la competencia. De allí la importancia de poner un buen nombre.
LA LEY DE LA FORMA
Un logotipo debería diseñarse para ajustarse a ambos ojos.
Un logotipo es una combinación de una marca registrada, que consiste en un símbolo visual y su nombre en letra distintiva. La forma ideal de un logotipo eshorizontal, porque le da el máximo impacto al logotipo. Otro aspecto es la legibilidad, es muy importante elegir el tipo de letra de un logotipo, ya que queremos que para nuestros consumidores sea fácilmente legible.
Otro componente del logotipo, es el símbolo visual porque permite ver a la marca a una distancia a la que el nombre no sea legible.
Por ejemplo, Mobil utiliza un logotipo con letras...
LA LEY DE LA PUBLICIDAD
Una vez ha nacido, una marca necesita publicidad para mantenerse en forma.
La publicidad es una herramienta poderosa no para construir el liderazgo de una marca nueva, sino para mantener el liderazgo una vez que se ha logrado. Ejemplos: detergente Deja, Claro, colchones Chaide y Chaide; Sedal; jabón Protex; ellos ya son líderes en su categoría hacemucho tiempo, pero aún invierten en su publicidad, para mantenerse vigente en la mente de los consumidores.
LA LEY DE LA PALABRA
La marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor
Bonita frase, que viene a la mente de un consumidor, cuando se piensa en tener un Mercedez Benz.
Si se quiere desarrollar una marca, se tendrá que elegir un nombre o palabra relacionada a lamarca que nadie más posea.
Se debe formular, diseñar, crear, construir, una marca o un conjunto de palabras que vaya acorde con el producto o servicio. Así por ejemplo: Ferrari - velocidad; Disney – entretenimiento; La Ganga – barato.
LA LEY DE LAS CREDENCIALES
El ingrediente crucial para el éxito de cualquier marca es su reivindicación de autenticidad.
Los consumidores son desconfiados, yaque no suelen creer todo lo que las empresas dicen de sus
Productos; por el contrario les gusta escuchar testimonios de otras personas que ya han usado el producto para reducir el riesgo al comprarlo.
Esta autenticidad se logra al llegar a ser el primero en diseñar un producto, como llenar esa necesidad al consumidor que no estaba siendo satisfecha a total cabalidad con mi nuevo producto y sino lo eres ya que existe otro producto primero diseñar un producto que llene la misma necesidad pero de otra forma y más fácil para el consumidor.
De esta forma ganaremos la autenticidad de la opinión del consumidor y esto provocara y me llevara a ser el líder en mi mercado.
Ejemplos: Fedex – envío en 24 horas a cualquier parte del mundo; Polaroid – fotografía instantánea; Xerox – fotocopia; Deja– detergente; Gillette – cuchilla de afeitar.
LA LEY DE LA CALIDAD
La calidad es importante, pero las marcas no se construyen, solo con la calidad.
Un ejemplo es Rolex, nadie lo compra solo por este ser más puntual, sino que este se lo pone para que la gente vea que él puede comprarse y tener un reloj de lujo como el Rolex.
Los consumidores no están dispuestos a pagar $150 por unpantalón jean, si la etiqueta de este estuviera por dentro del pantalón y no se exhiba la marca, claro que no.
Por eso no hay que contar sólo con la calidad para construir una marca. Para construir una marca de calidad se debe reducir el enfoque de mercado, poner un buen nombre, y tener buen plan de mercadeo.
LA LEY DEL NOMBRE
A largo plazo, una marca no es más que un nombre.
La decisión debranding más importante que se puede tomar es la de cómo llamarle a un producto o servicio, porque a largo plazo una marca solo es un nombre.
A corto plazo la marca necesita una idea o concepto único para poder captar la atención y sobrevivir: para esto debe ser la primera en una nueva categoría y también necesita ser una palabra en la mente del consumidor.
Pero a largo plazo la idea única oconcepto novedoso desaparece, y solo queda la diferencia entre el nombre de la marca y los de la competencia. De allí la importancia de poner un buen nombre.
LA LEY DE LA FORMA
Un logotipo debería diseñarse para ajustarse a ambos ojos.
Un logotipo es una combinación de una marca registrada, que consiste en un símbolo visual y su nombre en letra distintiva. La forma ideal de un logotipo eshorizontal, porque le da el máximo impacto al logotipo. Otro aspecto es la legibilidad, es muy importante elegir el tipo de letra de un logotipo, ya que queremos que para nuestros consumidores sea fácilmente legible.
Otro componente del logotipo, es el símbolo visual porque permite ver a la marca a una distancia a la que el nombre no sea legible.
Por ejemplo, Mobil utiliza un logotipo con letras...
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