Empresa, Cocacola

Diversificación
Se conoce como diversificación al proceso mediante el cual la empresa pasa a desarrollar nuevas actividades, o a ofrecer varios productos dentro de un mismo negocio.
La empresa Coca-Cola llevó a cabo una diversificación altamente relacionada a través de la multinacional “The Coca-Cola Company”, la cual tiene una gama de productos que supera las 500 marcas distribuidas en másde 200 países en todo el mundo. Se trata de diversificación relacionada ya que “The Coca-Cola Company” produce únicamente bebidas refrescantes no alcohólicas, las cuales comparten una relación tecnológica y comercial. En primer lugar se da una relación tecnológica ya que todas las marcas tienen en común materias primas, como pueden ser los aditivos de las bebidas carbonatadas, así como el sistemade embotellamiento empleado; y en segundo lugar, una relación comercial debida a que los productos van dirigidos a un mismo tipo de clientes, y son distribuidos en los mismos puntos de venta.“The Coca-Cola Company” posee alrededor de 300 plantas embotelladoras en todo el mundo en las que se embotella y distribuye toda su amplia gama de productos, aunque la Coca-Cola continúe siendo el másaclamado a nivel mundial en todas sus variantes.
La carrera de diversificación de Coca-Cola comienza en el año 1941 con la aparición de Fanta en Europa. Fanta aparece originalmente durante la Segunda Guerra Mundial ante la imposibilidad de exportar Coca-Cola a la Alemania nazi debido a la prohibición de comerciar con los países ocupados. Así para poder vender en Alemania, la planta embotelladoraCoca-Cola Deutschland decidió crear un producto utilizando únicamente materias primas que se podían obtener en la región, llamado Fanta. Tras la finalización de la Segunda Guerra Mundial, Fanta se expandió a toda Europa, llegando al mercado Norteamericano en el año 1960. A partir de la creación de Fanta, Coca-Cola continuó diversificando su actividad mediante la adquisición de otras empresas, comoMinute Maid, la creación de una amplia gama de refrescos bajo diferentes nombres comerciales, como puede ser Tab, primer refresco bajo en calorías de la marca, o Powerade, bebida isotónica creada como refresco oficial de los deportes olímpicos; e incluso la adquisición y creación de empresas embotelladoras de agua mineral, como Aqua Bona.

Internacionalización
La internacionalización consisteen la expansión hacia otros países en las actividades de comercialización y/o producción.
Una vez Coca-Cola se hubo consolidado en Estados Unidos comenzó a expandir su área de actuación exportando sus productos a países en etapa de desarrollo mediante la creación de franquicias, permitiéndole así arraigarse fuertemente en dichos países. Uno de los aspectos claves para el gran desarrollo de laempresa fue la política concesional a las embotelladoras; esta política consistía en conceder exclusividad a una determinada embotelladora sobre su zona, eliminando la competencia entre las distintas plantas. Podemos observar claramente el proceso de internacionalización de la empresa a lo largo de la historia:
En el año 1886 el refresco que hoy en día conocemos era vendido en una farmacia deAtlanta, con un nivel de ventas que no superaba los 9 vasos de refresco al día. Tras la toma de control de la empresa por parte de Asa Candler y la creación de “The Coca-Cola Company”, Coca-Cola pasa a venderse en todos los estados de Estados Unidos en el año 1895. En el año 1906 se comienza a embotellar en Canadá, Cuba y Panamá, convirtiéndose en los primeros países fuera de Estados Unidos en losque se distribuye el refresco. En 1912 la compañía hace aparición en Asia por primera vez abriendo una embotelladora en Filipinas, posteriormente también se abrirá una planta en la isla de Guam (1917). A continuación la multinacional se expande hacia el mercado europeo con su aparición en Burdeos, Francia en el año 1919. A partir de este momento, “The Coca-Cola Company” comienza a expandirse y...