Empresa danone

CASO DANONE

1. ¿Qué innovaciones presenta Danone en sus productos?

Danone es considerado como un dinamizador de mercado porque es el pionero en producto lácteos y va incluyendo muchas innovaciones, por ejemplo en el caso concreto de los yogures fue el primero en comercializar este tipo de productos, luego le introdujo cambios como los yogures de sabores,cambio de recipiente,heladosvegetales y, tambien, helados de yogurt.

La empresa Danone ha ido adaptando sus productos a las nuevas necesidades de la sociedad como por ejemplo:
• Para controlar la tension arterial( Danaten
• Para nutrir la piel( Essensis
• Para controlar las defensas( Actimel
• Para renovar la flora intestinal( Activia
• Para reducir el colesterol( Danacol

Existenotros tipos de innovaciones que no se refiere a la salud, sino a la propia mejora del producto,el envase o el contenido:

• Danet: ha cambiado su nombre y logotipo
• Yogur Griego: se trata de un yogurt mas cremoso
• La copa: “Nata hasta la ultima cucharada”

Con todas estas innovaciones y tantos años en el mercado,Danone sigue siendo líder, ya que ha sido la primera en satisfacerlas necesidades del consumidor adaptando sus productos, por todo ello es dinamizador de mercado.

2. ¿Cómo valoras el mercado del helado de yogur en España? (marcas, precios, franquicias, promoción, distribución)Haz un pequeño estudio de mercado

¿ La producción y comercialización del yogurt congelado en España ?
El yogur helado comenzó a distribuirlo “Danone” el año pasado, a través de laempresa de helados y polos “Frigo”. Su comercialización se realizo exclusivamente el año pasado, ya que actualmente este producto “Danone” no lo sigue vendiendo.
En diversas visitas a diferentes centros comerciales y supermercados he podido comprobar como este producto no lo comercializa tampoco ninguna otra empresa de helados o productos congelados, tal vez debido al hecho de que estamos fuera de latemporada veraniega y solo se venden los helados de mayor aceptación entre los consumidores. Debemos aquí resaltar el hecho de que en nuestro país no hay aun una cultura de consumo de helados fuera de la temporada estival, cosa que no ocurre en otros países como por ejemplo en EEUU donde el consumo de grandes cantidades de helado es una constante durante todo el año.
Ahora pasaremos a estudiarel marketing-mix de este producto:
PRODUCTO:
El yogur helado es un producto que reúne todos los beneficios del yogur, con menos calorías que el yogur tradicional, y presentado en forma de helado convencional pero más cremoso que este ultimo.
La forma de presentación en España de este producto fue básicamente en dos formatos:
• En tarrinas de gran capacidad (de 1 l. Aprox.).
• En formade polo o pequeñas tarrinas.
Aunque este producto no lo fabrican actualmente las grandes empresas lácteas o de helados, es posible encontrarlo en alguna que otra heladería, en donde se fabrica por elaboración propia.
Un intento parecido de introducirnos al consumo del yogur helado es el llevado a cabo por “Danone” con los “Petit suisses”, ya que durante todo este verano han llevado a cabo unacampaña publicitaria en la que se nos incitaba a consumir los mismos de forma congelada con unos palitos que regalaban para que sirvieran de soporte.
DISTRIBUCION:
“Danone” eligió llegar a un acuerdo con la empresa de helados “Frigo” para distribuir su nuevo producto, ya que así podría aprovechar todos los canales de distribución que esta poseía, que eran los mas adecuados para distribuir unproducto de cualidades muy parecidas al helado.
Esto supuso un ahorro importante en los costes de distribución del producto, ya que haber creado sus propios canales de distribución habría supuesto unos costes evidentemente más altos.
“Frigo” coloco las tarrinas grandes de helado a la venta en supermercados y grandes almacenes. Para los pequeños puestos de venta de helados callejeros comercializo el...