Empresa Danone

Analisis de la situaciòn.
La empresa GRUPO DANONE ®
* Historia.
Danone nacio por la fusion de dos compañías de vidrio llamada BSN y el objetivo a un principio era enfrentar las cambiantes tendencias del mercado hacia las botellas “No retornables, sin deposito”.
En 1973, después de varios meses de negociaciones, BSN y Gervais anunciaron su intensión de unirse – creando el grupo dealimentos más grande de Francia. Gervais DANONE, que ya crecía rápidamente en Europa y en todo el mundo
Grupo DANONE decidió reestructurarse, estableciendo cuatro divisiones nuevas – Productos Lácteos Frescos, Galletas, Productos de Cereal y Bebidas. De igual manera, se introdujeron tres marcas internacionales: Danone, Evian y LU.
Grupo DANONE emplea a casi 90,000 personas en su staff en los cincocontinentes del Mundo.
Danone de México
Danone de México forma parte de Grupo Danone que tiene sede en Francia, alineados con el Grupo caracterizado por la imagen del niño con la estrella. 
* Danone de México es una compañía comprometida con el desarrollo de su gente, con la cercanía y satisfacción de las necesidades hacia el cliente y consumidor.
* Danone de México opera en el país desde1977, a raíz de la adquisición de la empresa mexicana de lácteos Jalpa.
* Danone de México es líder en el sector de productos lácteos frescos, comercializan 9 marcas de productos lácteos frescos y postres.
Una de las principales estrategias de Danone de México se enfoca al mejoramiento continuo del negocio a través de su gente. En Danone de México creemos que el capital humano es el factorclave que da sustento al éxito de nuestra empresa, porque gracias a él se logran los más altos objetivos empresariales.
Misión del Grupo Danone®
La misión del Grupo Danone es brindar salud por medio de los alimentos a la mayoría de las personas.

Ubicación de las Plantas.
Danone de México cuenta con 19 plantas que se ubican en:
1. San Luis Potosí
2. Toluca
3. Guadalajara
4.Tabasco, Villa Hermosa
5. Colima
6. Michoacán, Morelia
7. D.F. y Zona Metropolitana
8. Morelos Cuernavaca
9. Guanajuato, Irapuato.
10. Nuevo León, Monterrey
11. Chihuahua
12. Chihuahua, Ciudad Juárez
13. Baja California Sur, Los Cabos
14. Oaxaca
15. Baja California Norte, Tijuana
16. Tamaulipas, Tampico
17. Sonora, Hermosillos
18. Querétaro.19. Cuautitlán Izcali

Ciclo de Vida de Danone.
Introducción.Publicidad.Relaciones Públicas.Promoción de Ventas. | Crecimiento o desarrollo.Venta personal.Promoción de ventas. | Madurez.Publicidad.Promoción de Ventas. | Descenso.(declinación)Promoción de Ventas. |
INFORMAR | PERSUADIR | RECORDAR | |

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POSICIONAMIENTO
Según todo lo analizado hasta el momento, Danone quierereflejar su identidad con el lema “Trabajar para tu salud”. A continuación analizaremos la imagen que percibe el público objetivo de la marca Danone.
La característica que más destaca sobre todas las demás en cuanto a la imagen es la de calidad. Incluso, Danone se posiciona en la mente de las personas como el número uno del sector. De forma que para sus competidores es muy difícil desbancarlo deesta posición.
En algunos productos de la marca Danone, tales como Actimel, Danao o Yogures Bio, la imagen que también se percibe es la de saludable. En estos casos, podemos afirmar que la identidad que refleja la empresa corresponde a la imagen que perciben los clientes. Sin embargo, en los productos más clásicos, tales como los yogures básicos (naturales o de sabores) los clientes no asociandichos productos con la idea de que poseen cualidades beneficiosas para la salud.
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
El elemento de diferenciación que utiliza la marca para sus productos es principalmente la calidad de los mismos y los efectos positivos que aportan al cuerpo. Por lo tanto, se basan en varios beneficios para elaborar su estrategia de posicionamiento.
El hecho de que utilicen una...