Empresa De Canopy

Páginas: 37 (9160 palabras) Publicado: 14 de abril de 2011
UNIVERSIDAD HISPANOAMERICANA

CARRERA BACHILLERATO EN DISEÑO PUBLICITARIO

TÉCNICAS PUBLICITARIAS IV

PROFESORA
KARLA ALEJANDRA GUTIÉRREZ SOLANO

TEMA
DISTRIBUIDORA CENTRO DE AVENTURA

ADRIAN GUSTAVO SOTO
JOHNNATHAN CAMPOS AGUILAR
SHARON JIMÉNEZ VINDAS
SUSANA BRENES MADRIGAL

2011
TABLA DE CONTENIDOS

MANUAL DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA

El Paso Previo a la Creación: DelBriefing a la Estrategia…………………………………………..2
La Estrategia Creativa: La Determinación del Contenido del Mensaje…………………………….8
Instrucciones para la Creación a la Ejecución Creativa…………………………………………….11
Las Principales Técnicas de Creatividad……………………………………………………………..17

PUBLICIDAD

Estrategia Básica de los Medios………………………………………………………………………21

DISTRIBUIDORA CENTRO DE AVENTURA

Análisissituacional……………………………………………………………………………………..24
Presupuesto……………………………………………………………………………………………..29
Objetivos de marketing…………………………………………………………………………………30
Objetivos de comunicación…………………………………………………………………………….30
Estratégicas de marketing mix y publicidad………………………………………………………….31
Target seleccionado para este plan de comunicación………………………………………………31
Estrategiacreativa………………………………………………………………………………………31
Actividades para la ejecución del plan………………………………………………………………..33
Tácticas…………………………………………………………………………………………………..35

BIBLIOGRAFIA…………………………………………………………………………………………39

MANUAL DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA

Capítulo 7
El Paso Previo a la Creación: Del Briefing a la Estrategia

La elaboración del mensaje publicitario es un largo proceso en el que existen varias tareas que hay que llevar a cabo y que se inicia cuando un cliente plantea unproblema a la agencia para su resolución.

La publicidad como instrumento al servicio del marketing
La gestión de marketing se convierte en una práctica imprescindible para las empresas, no basta con producir, hay que estudiar las condiciones para que los productos lleguen a los públicos deseados de manera más idónea.

La actividad de marketing se encarga de organizar el intercambio voluntario ycompetitivo, a fin de asegurar un encuentro eficiente entre la oferta y la demanda de productos y servicios.

La comunicación se convierte en un instrumento imprescindible a la hora de plantear la relación eficaz entre el mundo de la producción y el del consumo, y en una herramienta de gran importancia para la consecución de los objetivos del mercadeo de los fabricantes.

Todo un conjunto deacciones comunicativas –entre las que ocupa un papel importante la publicidad- tienen como objetivo producir el suficiente grado de conocimiento en los consumidores que les asegure un consumo de acuerdo con sus intereses y necesidades.

Las acciones comunicativas en conjunto con las del mercado, son parte integrante de la estrategia de marketing, formando lo que llama marketing-mix.

Lasituación relativa al mercado, las características del producto, los datos sobre el consumidor la información sobre la competencia definen la situación de partida de la empresa en relación al mercado de un producto. A partir de ahí, la empresa define sus objetivos de marketing.

Para la consecución a los objetivos propuestos, la empresa pone en marcha una serie de acciones concretas que intentansuperar y traducir en oportunidades las condiciones no siempre favorables de la situación del mercado. El conjunto de las mismas contribuye la estrategia de marketing, por medio del cual se actúa en las diferentes áreas del mercado (precio, producto, distribución)

La publicidad y otras modalidades comunicativas dan lugar al conjunto de acciones que pueden utilizar las empresas para ayudar a laconsecución de los objetivos del mercado.

Si bien la publicidad se plantea como meta la obtención de determinados logros comunicativos, éstos han de ir orientados a permitir la consecución de las metas de mercado propuestas. Por todo ello, la publicidad como instrumento de marketing para las empresas, ha de tener presente en todo...
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