Empresa de eventos infantiles

GESTIÓN
COMERCIAL

Trabajo Práctico Final

INTEGRANTES:

➢ ALVAREZ CARAM, LAURA

➢ CABALLERO, JUAN

➢ GONZALEZ, M. BELÉN

➢ MILANESE, DAIANA

➢ NAVAJAS, DANIEL

➢ PRAVATA, MARIELA

INDICE:

Introducción: naturaleza de la empresa – visión – misión
Propuesta de investigación de mercado
1. Objetivo general
2. Objetivos específicos de la investigación
3.Metodología: diseño – fuentes de datos – herramientas (encuesta)

Resultados de la investigación aplicados al Plan de Marketing Estratégico
1. Cómo esta segmentado el mercado – perfil de clientes potenciales
2. Análisis del atractivo del segmento
1. Tamaño y crecimiento
2. Riesgo competitivo (modelo de las 5 fuerzas de Porter)
3. Recursos de la empresa
4.Conclusión y elección fundamentada del segmento objetivo o target.

Ventajas competitivas y diferenciación de la oferta.
1. Tipo de ventaja competitiva elegida – fundamentación.
2. Diferenciación basada en un análisis comparativo de la competencia y en las necesidades insatisfechas detectadas.

Posicionamiento y Marca.
1. Estrategias de posicionamiento - Mapa perceptual de Posicionamientocon respecto a la competencia – Conclusiones.
2. Marca – Valores y símbolos – Identidad – Nombre – Slogan – Objeto – Vocero – Personaje.

Análisis estratégico del entorno y de la empresa.
1. Variables controlables y no controlables.
2. Análisis atractivo – competitividad (MATRIZ MC KINSEY)
Estrategias del Marketing – mix.
1. Orientación de la empresa según la importanciaacordada a cada variable.
2. Producto
1. Desarrollo del producto/servicio. Cualidades tangibles e intangibles. Servicios que acompañan al producto.
2. Estrategias según el Ciclo de Vida del Producto.
3. Precio
1. Criterios para su fijación
1. Costos
2. Precios de la competencia
3. Nuestros precios
4. Distribución
1. Tipo –fundamento
2. Canales.
3. Internet como medio de comunicación y distribución.
5. Comunicación.
1. Formas – medios – fundamento.
Plan de marketing estratégico en épocas de crisis económica.
Conclusión general.
Anexos

1. NATURALEZA DEL PROYECTO

Descripción de la idea seleccionada

“LeT´s fUn!” es un innovador servicio de eventos que abarca la alimentación y ladiversión en cumpleaños o eventos infanto-juveniles (la franja de edades se amplía de los 3 años a los 12 años) como también de comuniones, bautismos, y cualquier eventos infantil ya sea en escuelas, clubes, etc. La idea se basa en la organización de menús nutritivos y atractivos adecuados a las necesidades alimenticias y energéticas de cada etapa de crecimiento y desarrollo del cliente agasajado.Además se incluye en la prestación un entretenimiento didáctico-educativo que dependerá de los gustos y facultades del cliente. Asimismo estos paquetes pueden conjugarse en menú y juegos o solo menú especialmente diseñado.

Misión de la empresa

Satisfacer a las familias y niños la necesidad de encontrar experiencias innovadoras en el rubro de cumpleaños infantiles con alimentos distintos,nutritivos y atrayentes con recreaciones didácticas que permitan el desarrollo mental de los niños como la integración de la familia durante el evento.

Esta misión incluye tres aspectos básicos:

El Qué: innovar el servicio gastronómico y recreativo en cumpleaños infantiles
El Quién: familias y niños
El Cómo: mediante al elaboración de menús en donde los alimentos son especialmenteseleccionados para cumplir con las necesidades nutricionales adecuadas a la edad del niño; motivándolos con juegos didácticos.

Visión de la empresa

En principio lo que queremos cambiar es la forma en la que hoy en día se festejan los cumpleaños de los niños; adoptando una manera más sana, divertida y familiar, que es lo que hoy en día se está perdiendo en esta sociedad globalizada y...