Empresa De Galletas Cookienutri
Páginas: 13 (3028 palabras)
Publicado: 3 de diciembre de 2012
Universidad Nororiental Privada
Gran Mariscal de Ayacucho
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Economía y Administración de Empresas
Cátedra: Mercadeo y Publicidad
8º semestre
ESTRATEGIA DE MERCADO DEL
PRODUCTO GALLETAS INTEGRALES COOKIENUTRI
|
Puerto Ordaz, 27 deJunio de 2012
INDICE
|Introducción | |
|Análisis Situacional del Mercadeo del producto | |
|Decisiones Estratégicas de Mercadeo del Producto| |
|Objetivos de Mercadeo del Producto | |
|Conclusión | |
|Bibliografía| |
INTRODUCCIÓN
En este proyecto se elaboró una investigación de mercado y se analizó el grado de aceptación y referencia de los consumidores hacia este nuevo producto (galletas integrales Cookienutri), en Venezuela, perteneciente a la empresa Nutrice, c.a.
De la misma forma, se aplicaron métodos decomercialización del producto mediante herramientas de mercadeo, para cumplir con eficacia las exigencias del mercado objetivo y simultáneamente maximizar los beneficios proyectados.
También se detalla en este trabajo los costos de producción (gastos directos e indirectos), calculo de precio y utilidad final. Mediante el estudio del impacto económico, situación financiera estimada y el análisisde sensibilidad, se determino que el proyecto tiene un porcentaje alto de rentabilidad durante los próximos cinco años.
PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADEO DEL PRODUCTO
Análisis Situacional del Mercadeo del Producto
1. Diagnóstico del Mercado Potencial
a) Análisis del entorno
Empresa productora de alimentos Nutrience, c.a.
Nutrience, c.a. es una empresamanufacturera, productora de alimentos específicamente en el ramo de las galletas y golosinas, fue fundada en el año 2002 por el sr. Jesús Marcano y la sra. Adriana Guevara. Inicio sus actividades como una pequeña empresa de corte familiar, que se dedicaba a la preparación casera de deliciosas y nutritivas galletas receta de su fundadora la sra. Adriana Guevara, poco a poco su negocio logro expandirse,ampliando la gama de productos a fabricar y comercializar así como la apertura de sucursales en el sur del país. Desde sus comienzos sus productos siempre se caracterizaron por estar hechos a base de materia prima natural y escasos ingredientes químicos, lo que les permitió sobresalir frente a su competencia.
Para el año 2007 la pequeña empresa se había convertido en una manufacturera deprimera línea, compitiendo con empresas como Nestle de Venezuela y c.a. Sucesora José Puig & Cia y su deseo es seguir creciendo para poder abarcar los mercados internacionales con el mismo éxito con el que ha conquistado el mercado nacional.
Para el presente año la empresa tiene la intención de lanzar una nueva línea de productos concentrados en el sector dietético, siendo las galletasCOOKIENUTRI el primer intento de alcanzar este sector.
Misión
La Empresa Nutrience, c.a. es una empresa líder, reconocida en la producción y venta de galletas nutritivas en Venezuela. Su objetivo es brindar un producto delicioso y nutritivo al consumidor Venezolano sin el uso excesivo de químicos que deterioran la salud de nuestros consumidores.
Visión
La Empresa...
Gran Mariscal de Ayacucho
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Economía y Administración de Empresas
Cátedra: Mercadeo y Publicidad
8º semestre
ESTRATEGIA DE MERCADO DEL
PRODUCTO GALLETAS INTEGRALES COOKIENUTRI
|
Puerto Ordaz, 27 deJunio de 2012
INDICE
|Introducción | |
|Análisis Situacional del Mercadeo del producto | |
|Decisiones Estratégicas de Mercadeo del Producto| |
|Objetivos de Mercadeo del Producto | |
|Conclusión | |
|Bibliografía| |
INTRODUCCIÓN
En este proyecto se elaboró una investigación de mercado y se analizó el grado de aceptación y referencia de los consumidores hacia este nuevo producto (galletas integrales Cookienutri), en Venezuela, perteneciente a la empresa Nutrice, c.a.
De la misma forma, se aplicaron métodos decomercialización del producto mediante herramientas de mercadeo, para cumplir con eficacia las exigencias del mercado objetivo y simultáneamente maximizar los beneficios proyectados.
También se detalla en este trabajo los costos de producción (gastos directos e indirectos), calculo de precio y utilidad final. Mediante el estudio del impacto económico, situación financiera estimada y el análisisde sensibilidad, se determino que el proyecto tiene un porcentaje alto de rentabilidad durante los próximos cinco años.
PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADEO DEL PRODUCTO
Análisis Situacional del Mercadeo del Producto
1. Diagnóstico del Mercado Potencial
a) Análisis del entorno
Empresa productora de alimentos Nutrience, c.a.
Nutrience, c.a. es una empresamanufacturera, productora de alimentos específicamente en el ramo de las galletas y golosinas, fue fundada en el año 2002 por el sr. Jesús Marcano y la sra. Adriana Guevara. Inicio sus actividades como una pequeña empresa de corte familiar, que se dedicaba a la preparación casera de deliciosas y nutritivas galletas receta de su fundadora la sra. Adriana Guevara, poco a poco su negocio logro expandirse,ampliando la gama de productos a fabricar y comercializar así como la apertura de sucursales en el sur del país. Desde sus comienzos sus productos siempre se caracterizaron por estar hechos a base de materia prima natural y escasos ingredientes químicos, lo que les permitió sobresalir frente a su competencia.
Para el año 2007 la pequeña empresa se había convertido en una manufacturera deprimera línea, compitiendo con empresas como Nestle de Venezuela y c.a. Sucesora José Puig & Cia y su deseo es seguir creciendo para poder abarcar los mercados internacionales con el mismo éxito con el que ha conquistado el mercado nacional.
Para el presente año la empresa tiene la intención de lanzar una nueva línea de productos concentrados en el sector dietético, siendo las galletasCOOKIENUTRI el primer intento de alcanzar este sector.
Misión
La Empresa Nutrience, c.a. es una empresa líder, reconocida en la producción y venta de galletas nutritivas en Venezuela. Su objetivo es brindar un producto delicioso y nutritivo al consumidor Venezolano sin el uso excesivo de químicos que deterioran la salud de nuestros consumidores.
Visión
La Empresa...
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