Empresa DIAGEO

"Celebrar la vida todos los días en cualquier lugar"

Diageo es parte de la Asociación Peruana de Consumo Masivo APECOM.
Historia:
La palabra Diageo viene de la palabra latín "día" que significa "día" y la palabra griega "geo" que significa "mundo" y busca transmitir que todos los días, en todas partes, la gente puede celebrar la vida con las marcas de la compañía.
Diageo se creó en1997 con la fusión de Grand Metropolitan y Guinness, aunque no fue hasta el año 2002 cuando adquirió su denominación actual con el objetivo de centrar su actividad en las bebidas premium.
Diageo es una compañía joven (existe en su forma actual desde 1997), pero sus marcas y su negocio tienen una larga tradición.
Su compañía antecesora más antigua, establecida en 1749, es Justerini & Brooks(comerciantes de vino y blenders de la famosa gama de whiskies J&B). Diez años más tarde, en 1759, Arthur Guinness firmó el contrato de arrendamiento de la ahora famosa fábrica de cerveza de St. James's Gate en Dublín que, con el tiempo, daría lugar a una marca icónica global.
Muchas de sus destilerías se crearon también a finales del siglo XVIII. A lo largo de los siglos XIX y XX, su gama demarcas y su negocio siguieron introduciendo innovaciones y ampliándose a través de diversas empresas matrices, y en 1997 surgió Diageo gracias a la fusión de Grand Metropolitan y Guinness, uniendo varias compañías que abarcan la colección más grande del mundo de bebidas premium.
Entre 2000 y 2002, se tomó la decisión estratégica de abandonar sus intereses en el sector de la alimentación (siendoBurger King y Pillsbury las dos empresas más importantes) a fin de centrarse exclusivamente en las bebidas alcohólicas premium. Durante este periodo, en 2001, adquirieron algunas marcas más de bebidas espirituosas y vino de Seagram, y desde entonces, han continuado ampliando su gama gracias a la adquisición de otras marcas y la innovación.
DIAGEO es la empresa líder de bebidas Premium a nivelmundial, con una impresionante colección de marcas de bebidas espirituosas que incluyen las categorías de espirituosos, cervezas y vinos.
Entre estas marcas se encuentran whiskies escoceses JOHNNIE WALKER®, BUCHANAN’S®, J&B® y OLD PARR®; rones ZACAPA®, CAPTAIN MORGAN®, PAMPERO® y CACIQUE®; vodkas SMIRNOFF®, KETEL ONE® y CÎROC®; cervezas GUINNESS® y RED STRIPE®; licores BAILEYS® y cachaças YPIOCA® yNEGA FULÔ®; vinos NAVARRO CORREAS® y tequilas JOSÉ CUERVO®.

Diageo cuenta con una extensa gama de marcas líderes en todas las categorías y niveles de precios. Es propietaria de 6 de las 20 principales marcas de bebidas espirituosas del mundo por ventas minoristas, incluyendo Johnnie Walker, la marca de bebidas espirituosas número uno por valor, así como Smirnoff, la marca de bebidasespirituosas premium número uno por volumen, lo que convierte a Diageo en la empresa de bebidas espirituosas premium líder en el mundo por volumen, ventas netas y beneficio operativo. En cervezas, Diageo es propietaria de una de las verdaderas marcas globales, Guinness, la cerveza negra número en el mundo. Las marcas de vino de Diageo se venden fundamentalmente en América del Norte y Gran Bretaña, dondeofrecen una ventaja en la ruta de acceso al mercado. Las marcas globales de Diageo son complementadas con sólidas marcas locales, con objeto de ampliar la gama de categorías y crear una amplitud en dichas categorías que proporcione acceso con niveles de precios asequibles al creciente número de consumidores de clase media que aspiran a cambiar su bebida por otra mejor. Las marcas de Diageo abarcantoda una serie de niveles de precios, que van desde las marcas de reserva de Diageo, que incluyen Johnnie Walker Blue Label, Cîroc y el vodka Ketel One, hasta otras más asequibles, tales como VAT69 en la India, White Horse en Rusia y botellas de 20 cl de Johnnie Walker Red Label y cervezas locales en África.
DIAGEO en una empresa global y sus productos se comercializan en más de 180 países...