empresa dominantes
Páginas: 19 (4725 palabras)
Publicado: 9 de septiembre de 2015
Capitulo 14.
Empresas dominantes
INTRODUCCrGN
No es COl1llll1 observar m ercados en los que una empresa sea la (mi ca oferente (caso de monopolio puro)
ni mercados mu y fragm cntados en que existan muchas empresas de tamafio similar y, consecuentemente,
clonde 10 que haga cada una de elias sea irrel eva nte para las demas . Si es com(lll encontrarse con situac ioncs
en las qu e una empresatenga una participacion de m ercado mayor al 50%, y que como tal sea n una , 0 a
10 sumo dos, las empresas que, por 10 m enos temporalm ente, "domin en" un mercado.
D efinir el termino "dominancia " no es una tarea fa cil. El dicc ionario Webster 10 defin e como una
situacion en la que se es capaz de controlar 0 preval ecer sobre los demas. Ca rlton y Perloff (1990) defin en una ell1presa dominantecomo aqu ella qu e ti en e una gran parti cipacion de m ercado, ll1i entras qu e
Shepherd (1990) la caracteriza como aquella situacion en la que una e mpresa posee la mayor parte del merca do y no tiene un rival con parti cipaci on cercana . Pero la definicion de "dominancia" que aqui se prefi ere
es aquell a que la asocia a una alta parti cipacion de m ercado, debido a que una alta participacionva, generalmente, acompai'\acla de un liderazgo en prec ios 0 en tecnologia que puede ayudar a aumentar las utili dades de una empresa.
La ex isten cia de empresas dominantes es especial mente frecu ente en indu stri as de a lto desa rrollo ,
como 10 son las asociadas a la nueva economia. La mayoria de los segmentos de la industria de nuevas
tecnologias cuenta con una empresa con una participacionde mercado muy alta. A modo de e jemplo ,
Microsoft ben e una parti cipacion ma yor al 90% en el m ercado de sistemas operativos para computadoras
personal es con su produc to "Windows", y en el de apli caciones comerciales con su producto "Offic e".
C isco System controla un 80% delnegocio mundial de enrutadores de Intern et, que corresponden a equipos que distribu ye n el tr<1fico a traves de laRed. Intel , por su parte , ti ene una participacion cercana al 80%
en el m ercado de microprocesadores para computadoras personales. Oracle posee cerca del 60% del mercado de programas para bases de datos y Palm ha ll egado a ve nder mas del 65% de los asistentes personales digital es .
E I anal isis de la dominan cia en un m ercado comi enza revisando la relac ion entre dominanci a y liderazgode precios. Luego, se anali za n los [actores que llevan a la mantencion de una pos icion de doIllmanCla.
TEORfA DE LA EMPRESA DOMINANTE
Y LlDERAZGO EN PRECIOS
La literatura eco nomica tradicional ha enfocado el an al isis de la competencia entre empresas grandes y
pequefia s en 10 que ha denominado la "teoria de la el1lpresa dominante". Esta teorfa supon e la existencia de una empresa -ladominante- que posee poder de m ercado. Como tal , ella enfrenta una curva de
demand a con pendiente negativa, y coexiste con una 0 mcls empresas pequefias que participan en el misl1l0
:2j
"::""\
).
•• .
.
.~
~ y
,
l 226
Parte IV. Comportamiento estrategico de las firmas
------------------------------------------~~----------~~----------
m ercado. Tambien, supone que las empresas mc1s pequei'iasti enen una m enor influencia en Ja determinacion de alguna variable, como precio 0 publiciclad, ya que no pueden, mediante su accion individual,
afectar las ventas del producto. Estas empresas m
cacla una cle elias, aunque en rigor esta cleterminacioncleberia clepencler tambien cl e cual es la empresa con
la capaciclacl cle ser la Ifcler en precios y cuales las empresas que son las seguicloras cle esa Ifcler. Este liclerazgo puecle guarclar relacion con una mayor informacion que tenga una empresa respecto clel comportamiento cle las otras, mejor tecnologia, mayor recl cle clistribucion , 0 con una mayor participacion cl e
m ercaclo.
La Figura...
Empresas dominantes
INTRODUCCrGN
No es COl1llll1 observar m ercados en los que una empresa sea la (mi ca oferente (caso de monopolio puro)
ni mercados mu y fragm cntados en que existan muchas empresas de tamafio similar y, consecuentemente,
clonde 10 que haga cada una de elias sea irrel eva nte para las demas . Si es com(lll encontrarse con situac ioncs
en las qu e una empresatenga una participacion de m ercado mayor al 50%, y que como tal sea n una , 0 a
10 sumo dos, las empresas que, por 10 m enos temporalm ente, "domin en" un mercado.
D efinir el termino "dominancia " no es una tarea fa cil. El dicc ionario Webster 10 defin e como una
situacion en la que se es capaz de controlar 0 preval ecer sobre los demas. Ca rlton y Perloff (1990) defin en una ell1presa dominantecomo aqu ella qu e ti en e una gran parti cipacion de m ercado, ll1i entras qu e
Shepherd (1990) la caracteriza como aquella situacion en la que una e mpresa posee la mayor parte del merca do y no tiene un rival con parti cipaci on cercana . Pero la definicion de "dominancia" que aqui se prefi ere
es aquell a que la asocia a una alta parti cipacion de m ercado, debido a que una alta participacionva, generalmente, acompai'\acla de un liderazgo en prec ios 0 en tecnologia que puede ayudar a aumentar las utili dades de una empresa.
La ex isten cia de empresas dominantes es especial mente frecu ente en indu stri as de a lto desa rrollo ,
como 10 son las asociadas a la nueva economia. La mayoria de los segmentos de la industria de nuevas
tecnologias cuenta con una empresa con una participacionde mercado muy alta. A modo de e jemplo ,
Microsoft ben e una parti cipacion ma yor al 90% en el m ercado de sistemas operativos para computadoras
personal es con su produc to "Windows", y en el de apli caciones comerciales con su producto "Offic e".
C isco System controla un 80% delnegocio mundial de enrutadores de Intern et, que corresponden a equipos que distribu ye n el tr<1fico a traves de laRed. Intel , por su parte , ti ene una participacion cercana al 80%
en el m ercado de microprocesadores para computadoras personales. Oracle posee cerca del 60% del mercado de programas para bases de datos y Palm ha ll egado a ve nder mas del 65% de los asistentes personales digital es .
E I anal isis de la dominan cia en un m ercado comi enza revisando la relac ion entre dominanci a y liderazgode precios. Luego, se anali za n los [actores que llevan a la mantencion de una pos icion de doIllmanCla.
TEORfA DE LA EMPRESA DOMINANTE
Y LlDERAZGO EN PRECIOS
La literatura eco nomica tradicional ha enfocado el an al isis de la competencia entre empresas grandes y
pequefia s en 10 que ha denominado la "teoria de la el1lpresa dominante". Esta teorfa supon e la existencia de una empresa -ladominante- que posee poder de m ercado. Como tal , ella enfrenta una curva de
demand a con pendiente negativa, y coexiste con una 0 mcls empresas pequefias que participan en el misl1l0
:2j
"::""\
).
•• .
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~ y
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l 226
Parte IV. Comportamiento estrategico de las firmas
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m ercado. Tambien, supone que las empresas mc1s pequei'iasti enen una m enor influencia en Ja determinacion de alguna variable, como precio 0 publiciclad, ya que no pueden, mediante su accion individual,
afectar las ventas del producto. Estas empresas m
cacla una cle elias, aunque en rigor esta cleterminacioncleberia clepencler tambien cl e cual es la empresa con
la capaciclacl cle ser la Ifcler en precios y cuales las empresas que son las seguicloras cle esa Ifcler. Este liclerazgo puecle guarclar relacion con una mayor informacion que tenga una empresa respecto clel comportamiento cle las otras, mejor tecnologia, mayor recl cle clistribucion , 0 con una mayor participacion cl e
m ercaclo.
La Figura...
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