Empresa Ejemplo 1















ÍNDICE
Presentación al lector…………………………………………………………………. 4
Descripción de la empresa…………………………………………………………... 4
Datos generales………………………………………………………………………… 4
Misión……………………………………………………………………………………… 5
Visión……………………………………………………………………………………… 5
Valores……………………………………………………………………………………. 5
Micro y macro entorno………………………………………………………………... 5
Competencia directa eindirecta………………………………………………….. 7
Crecimiento del mercado……………………………………………………………. 8
Necesidades del mercado…………………………………………………………... 8
Evaluación del mercado……………………………………………………………... 8
Mercado meta………………………………………………………………………….. 9
Segmentación…………………………………………………………………………... 9
Análisis FODA…………………………………………………………………………... 10
Objetivos de marketing……………………………………………………………… 11
Objetivos financieros………………………………………………………………… 11
Mezcla demarketing………………………………………………………………… 11
Programa de acción…………………………………………………………………. 13
Presupuesto…………………………………………………………………………….. 15
Pronostico a 3 años…………………………………………………………………... 16
Punto de equilibrio……………………………………………………………………. 17
PRESENTACIÓN AL LECTOR
Este plan de marketing busca dar a conocer una forma diferente y divertida de botanear para el mercado de Guadalajara, Jalisco en el que se denotan sus actividades operativas, funcionales y estratégicas para analizarcuáles son las áreas de oportunidad importantes para proyectar su posicionamiento y crecimiento, ya que es de reciente creación y que promete un desarrollo sostenido en lo sucesivo. Así también, se podrán encontrar líneas de acción a la empresa con la finalidad de proporcionarle un rumbo certero en cuanto a sus acciones encaminadas a la mercadotecnia.

DESCRIPCION DE LA EMPRESA
Somos una pequeñaempresa de reciente creación la cual quiere posicionarse en el gusto y preferencia de los jóvenes, satisfaciendo la necesidad de comer una botana deliciosa de una manera diferente y divertida, logrando así la recomendación de nuestros clientes.

DATOS GENERALES
NOMBRE COMERCIAL: “Tostiland”
UBICACIÓN: C. Aguamarina #2403 Col. Bosques de la victoria Guadalajara, Jalisco
TAMAÑO: Pequeña empresa
SECTORPRODUCTIVO: Secundario (Alimentos)
NÚMERO DE EMPLEADOS: 4 empleados
OBJETO COMERCIAL: Tostiland se dedica a vender botanas, principalmente tostitos, con distintos preparados para poder cubrir los gustos y necesidades de nuestro mercado.

MISION
Somos una empresa dedicada a satisfacer el paladar de los jóvenes con botanas deliciosas e innovadoras con un servicio siempre amigable y con productos debuena calidad.

VISION
Ser la mejor opción de deliciosas y diferentes botanas para los jóvenes de la región.

VALORES
Respeto al cliente
Compromiso con la sociedad
Responsabilidad
Comunicación
Mentalidad positiva
Calidad

MICRO Y MACRO ENTORNO
Factores políticos-legales
En México la estabilidad es un factor a nuestro favor, puesto que el peso mexicano es una de las monedas más estables en losúltimos 13 años en Latinoamérica y no se aparenta un cambio drástico de ella en un largo plazo. Además de que el gobierno nos apoya como pequeños empresarios.



Norma fiscal
Pagaremos tributos, o mejor conocidos como impuestos, al gobierno estatal y federal. Pagaremos impuestos como el Impuesto sobre actividades económicas, el IVA, el Impuesto sobre Operaciones Societarias y el Impuesto sobre larenta. Repercutir a los clientes los impuestos indirectos que correspondan.
Además de todo realizaremos los correspondientes ingresos en Hacienda. Llevar los libros registros obligatorios exigidos para cada impuesto, en función del tipo de régimen al que se esté acogido y de las características jurídicas de cada empresa. Estos libros deben legalizarse en la Delegación de Hacienda.

Norma mercantilLlevaremos una contabilidad ordenada y adecuada a la actividad de la empresa y elaboraremos periódicamente balances e inventarios.
Llevaremos los libros contables obligatorios como son el libro Diario y el libro de Inventarios y Cuentas anuales, así como los que establecen otras disposiciones especiales como por...