empresa es una comunidad de personas

4. LA EMPRESA COMO COMUNIDAD DE PERSONAS
El elemento esencial de la empresa son las personas; en ella también existen otros elementos.
Según el filósofo mexicano Carlos Llanos, en la sociedad contemporánea la empresa desarrolla un papel muy importante y define la empresa, como “una comunidad de personas donde la condición de ser persona prevalece sobre cualquier otra condición, incluso lacondición que se deriva de su pertenencia a esa comunidad que llamamos empresa”.
Se concibe así la empresa como una comunidad de personas, que aportan conjuntamente su trabajo directivo, su trabajo operativo y su inversión. La tarea principal de la empresa desde este punto de vista es conseguir la síntesis y el logro de todos los intereses de las personas que constituyen la empresa.
4.1 LA EMPRESACOMO SUJETO MORAL
Para Carlos Llanos, la empresa es un sujeto moral por ser la persona originaria y destinataria de moralidad; todas las personas integran la comunidad- empresa independientemente del tipo de actividad que desempeñan, todas tienen la misma calidad de personas.
Definir la empresa como sujeto moral le otorga derechos y deberes adicionales y es la base de su responsabilidad moral.
Elconcepto de responsabilidad moral, tal y como es aplicado a las personas, puede ser proyectado a las empresas con tres significados:
Ser responsable haciéndose cargo de las consecuencias de sus acciones.
Seguir reglas, cumpliendo con la legalidad.
Tomar decisiones siguiendo un razonamiento moral, es decir, adoptar el punto de vista moral.
Podemos decir que las empresas son sujetos a los quepodemos adscribir responsabilidad moral.
los comportamientos éticos y su repercusión en la imagen corporativa
Hoy en día la imagen personal y empresarial son recursos intangibles con los que contamos. Las organizaciones empresariales hoy en día han sabido sacar provecho a la imagen de la empresa, ya que este es un elemento que despierta interés en los consumidores y que en definitiva sonquienes contribuyen en el beneficio empresarial.
8.1 la imagen corporativa y el marketing
La imagen de las empresas se ha convertido en objeto de estudio de la disciplina del marketing, que es sin duda un instrumento que ayuda a las empresas a difundir su imagen corporativa.
La empresa presenta tres aspectos importantes, que son de interés de la sociedad














Por lotanto la empresa tendrá que cuidar su imagen comercial, financiera y social
8.2 imagen y comunicación de comportamientos éticos
La comunicación de los comportamientos éticos de la empresa se transmite con la propia actividad empresarial, sin embargo eso hoy en día no es suficiente y por eso muchas empresas planifican y ordenan la trasmisión de su imagen a través de PLAN DE DISEÑO DE LA IMAGENCORPORATIVA o PLAN DE COMUNICACIÓN DE IMAGEN CORPORATIVA






El plan de diseño de la imagen corporativa incluye:
• Valores éticos que la empresa va a desarrollar en su actividad empresarial
• Planificación de acciones que va a realizar para comunicar sus valores
• Definición de valores éticos que la empresa empleara en su actividad empresarial
Los directivos y los propietarios son losque fijan las normas de conducta ética en la empresa.
8.3 herramientas para comunicar comportamientos éticos
Para poder comunicar sus comportamientos éticos y en consecuencia difundir la imagen de la empresa, encontramos tres herramientas
• La construcción y documentación de la propia cultura empresarial
• La formación de los trabajadores en los valores éticos de la empresa
• La creación decampañas publicitarias o programas de actuación concreta sobre una materia de importancia para algún grupo de interés

2. Aplicaciones de la ética en la empresa

La aplicación de la ética en la empresa se basa en dos pilares importantes:
- La definición y aceptación por parte de la empresa de un conjunto de valores y criterios de actuación, que a su vez han de ser integrados en la cultura de...