empresa informativa

Ideación de la empresa de comunicación.
Tema 1. Planteamiento conceptual de la empresa de comunicación.
1.1. El sector económico de la comunicación.

Si entendemos que la información es la materia primera de recursos sobre la que se sostiene la
empresa de comunicación, debemos observar en primer lugar en qué sector nos encontramos
insertos y cómo funciona la economía actual.
La situaciónde crisis de los últimos dos años ha condicionado en una forma muy importante a la
empresa de comunicación: los despidos han sido moneda común; los ingresos por publicidad han
descendido de manera dramática; la necesidad de reducir los recursos humanos ocasiona,
además, que la calidad se resienta o que los trabajadores aún existentes sean exprimidos al
máximo. La globalización de imprentareciente en la industria de la comunicación provoca que los
mismos productos se exporten a todas partes del mundo, como ocurre con muchos otros
productos (moda).
Del mismo modo, la tecnología convierte a la comunicación en una economía altamente
tecnificada, sobre la cual se puede influir con un simple click. Además, la sede social suele estar
separada de la sede fiscal de las empresas: la primeracontiene el centro de operaciones de la
empresa, mientras que la segunda determina dónde la misma paga sus impuestos –es el ejemplo
del grupo Vocento, con sede fiscal en Bilbao y sede social en Madrid-. Por último, la
concentración de empresas en torno a un centro de decisión es consecuencia directa de la
globalización y regla visible en las empresas actuales.
Tradicionalmente, la economíase ha basado en los sectores primario, secundario y terciario, pero
a partir de los años ‘80 del siglo XX se produce un cambio fundamental en esta estructura
considerada tradicional, como es la incursión de los medios de comunicación, inicialmente
terciarios, como una potente industria. Este área, que podemos llamar “cuarto sector” sin
mezclarlo con las ONG’s, posee una serie de rasgos que separecen en gran medida a las
características del sector terciario.
Entre dichos elementos análogos está el ciclo de producción de la empresa de comunicación. Lo
primero de todo en dicho ciclo será conseguir fuentes internas y externas de financiación, que
nos servirán para invertir inmediatamente en factores productivos de cuatro tipos: recursos
técnicos, recursos económicos, recursosfinancieros y recursos humanos. Con estos recursos se
generan existencias, que también son de tres tipos: materias primas –papel, tinta, distribución;
derechos de emisión en empresas audiovisuales como la TV, en la que se vincula con la
distribución de productos-, productos terminados –periódicos- y productos sin terminar –anuarios-.
Los productos terminados tienen un ciclo de vida muy corto: al díasiguiente ya son noticias
viejas. Las existencias en la empresa de comunicación siguen un período de stockage, por el
que se pelea que una noticia esté más de un período económico en almacén –just in time-.
Derechos de emisión y licencias de emisión son distintos en el sentido de las licencias
requieren de la concesión de un espacio radioeléctrico por parte del Estado. Son, a
efectoseconómicos, inmovilizados intangibles.
La etapa de distribución, que origina entre un 40% y un 50% de los costes en empresas
periodísticas, saca de la empresa de comunicación las existencias o productos terminados para
que sean distribuidas y vendidas. Estas dos fases tienen un hito importante entre medias: la
fijación del precio; como norma general, la fijación se calcula con el fin de cubrir loscostes de
producción y generar el margen de beneficio deseado, siempre teniendo en cuenta que los
mayores ingresos se obtienen a través de la publicidad y ese supuesto margen queda
beneficiado. El coste de fabricación debe ser tenido en cuenta en las empresas de comunicación
para fijar el precio: aunque luego no refleje la ecuación real, debe ser puesto en mente. Con el

precio se generarán...