empresa kuna

El siguiente trabajo tiene como fin explicar cómo se lleva a cabo la creación de
los abrigos que hay detrás de la marca - INCA TOPS administrada por
INCAPALCA TPX quien se encarga de la administración de la marca KUNA.
Para empezar “ INCA TOPS ” es una empresa que brinda productos de calidad
garantizada, ¿pero que vende?, vende prendas a base de pelos de animal
como la vicuña, guanaco,oveja y llama a los cuales se le añadieron fibras
como, algodón, seda, lino y bambú, obteniendo prendas cálidas y naturales.
Los abrigos KUNA están dirigidos a personas exclusivas, lo cual está acorde
con los precios establecidos, dándole al producto detalles de alta moda, con
los colores naturales.
Detrás de la marca y la publicidad hay una gran historia de cuidado a los
animales que estánen el fundo Pacormarca la “Tierra de las Alpacas”.
Así mismo, Kuna promueve el mejoramiento de la crianza y genética de
las alpacas peruanas brindando herramientas de desarrollo a las
comunidades alto andinas.
Durante el transcurso de este trabajo, presentaremos puntos específicos
relacionados, al análisis de mercado, el producto, el precio, que estrategias de
marketing debemos desarrollar ypreguntas de como es el procedimiento del
producto para que llegue al consumidor final, hablaremos de ellos, quienes
son, a que se dedican y medios de comunicación.

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INDICE
1. Sobre la empresa:
1.1. Reseña histórica de la empresa…………………………………………………………………………. 5
1.2. Síntesis de sus producto ………………………………………………………………………………….....6
1.3. Imagen corporativa y demarca……………………………………………………………………………7
2. Sobre el producto o servicio:
2.1. Producto o servicio………………….…………………………………………………………………………..8
Análisis objetivo
Análisis subjetivo
2.2. Precio………………………………………………………………………………………………………………… 9
2.3. Plaza o Distribución…………………………………………………………………………………………….10
.Promoción
Publicidad
Otras acciones
2.4. Ciclo de vida……………………………………………………………………………………………………….13
2.5. Planteamiento y definición de la situacióncomercial…………………………………………14
3 El usuario – consumidor actual……………………………………………………..……………………15
3.1 Perfil demográfico
3.2 Perfil psicográfico
3.3 papel de compra
3.4 Posicionamiento actual
4 Sobre el mercado
4.1 Mercado actual………………………………………………………………………………………………………17
4.2 Participación de mercado. ……………………………………………………………………………………...18
4.3 Competencia………………………………………………………………………………………………………….19
Directa:
Indirecta
4.4Tendencias del mercado………………………………………………………………………………………….21
4.5 Análisis del producto frente a la competencia……………………………………………………………22
4.6 Conclusiones finales y diagnóstico. ………………………………………………………………………….22
II OBJETIVOS DE MARKETING:
Objetivos Corporativos y/o de Producto: ………………………………………………………………………….23
Objetivos Comerciales:………………………………………………………………………………………………………23
III ESTRATEGIA DEMARKETING……………………………………………….…………………………… 24
promoción
publicidad
IV CRONOGRAMA Y PRESUPUESTO…………………………………………………………………..26

CONCLUSIONES ………………………………………………………………………………………………………28
RECOMENDACIONES……………………………………………………………………………………….……..29
Bibliografía…………………………………………………………………………………………………………..30

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I - ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

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1. Sobre la empresa:
1.1 Reseña Histórica
Es en elaño 1957, en el cual se funda, la compañía Patthey & Corzo,
Empresa dedicada a la exportación de fibra de alpaca y primera piedra de
lo que hoy es el Grupo Inca.
Sus fundadores, don Francis O. Patthey, y don Hugo Corzo Morales, eran
además de grandes amigos y aficionados al golf, ambos estaban
convencidos de las virtudes de la fibra de alpaca, que con visión
emprendedora y granperseverancia, lograron comercializarla con éxito,
principalmente en mercados de Europa, Estados Unidos y Asia.
En 1965 se dio el salto a una nueva etapa con la formación de la Cía. Textil
Peruano Suiza S.A., hoy denominada Inca Tops, cuyo objetivo primordial
era agregarle valor a la fibra de alpaca para convertirla de insumo en fino...