Empresa Manufacturera De Calzado

UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA
MERCADOTECNIA VC
HUMBERTO PINEDA
JOSE RICARDO GALEANO
GINNA SANABRIA


GUÍA #1 DEL PLAN DE MERCADEO




1. AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA


MICROAMBIENTE INTERNO

Definición de la Misión y Visión

Somos una empresa manufacturera de calzado para hombres, mujeres y niños
Nuestra misión es fabricar el mejor calzado fino para nuestros clientes, conel mejor usó de los recursos, la mejor mano de obra cualificada y la innovación de nuestros productos; inicialmente para dama, con el lanzamiento al mercado de nuestro zapato con sistema de tacón retráctil, que le permitirá a nuestras clientes llevar la calidad, comodidad, la elegancia y la moda en un solo paso. Y con el que innovaremos la industria manufacturera de calzado para dama en elpaís.


Nuestra visión es ser una empresa líder en la producción, comercialización e innovación de calzado para hombres, mujeres y niños a nivel nacional. Posicionarnos en la mente de nuestros clientes como la mejor en calidad y diseños.



Objetivos organizacionales

• En el próximo año abrir nuevos mercados y obtener cada vez, una mayor participación en estos.
• Durante el primeraño del lanzamiento de nuestro nuevo producto para dama, lograr la innovación y la aceptación en la industria manufacturera de calzado.
• Satisfacer las necesidades del mercado de la industria del calzado para dama con el sistema de tacón retráctil.












Objetivos de Marketing

• Innovar uno de nuestros productos cada seis meses, en diseño y versatilidad teniendoen cuenta las necesidades y requerimientos de nuestros clientes.
• En el año 2012 expandir nuestro mercado a puntos de venta específicos dentro de las principales ciudades del país.
• Aumentar nuestra producción en un 15% cada año.
• Alcanzar el mercado del calzado para dama por vía Internet, llamadas telefónicas, envío de correos y vistas a domicilio, además de los almacenes endonde se encontraran.






Diseño de la Cartera de Negocios
➢ Identificar las UEN


Somos una empresa manufacturera de calzado fino, para hombres, mujeres y niños, creada hace 7 años en la ciudad de Bogotá por 3 personas, constituida como sociedad en comandita por acciones, con un aporte social del 33.33% cada uno, contamos con un capital de $20.000.000, la publicidad y venta denuestros productos está basada principalmente en la distribución de catálogos por las principales ciudades del país y vía internet. Durante el presente año hemos creado un nuevo producto de calzado para dama, que consiste en un sistema de tacón retráctil, con el que pretendemos innovar el mercado y dar inicio a una serie de innovaciones que queremos llevar a cabo poco a poco en cada uno de nuestrosproductos, tanto para mujeres como hombres y niños.






































➢ Ubicación dentro de la matriz BCG




| |Nuestra empresa está ubicada en este cuadrante porque abarcamos |
| |una parte relativamente pequeña en el mercado,pero competimos |
| |en una industria de gran crecimiento. |
| |Hemos venido aumentando nuestra participación en el mercado con |
| |nuestro nuevo producto |
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