Empresa productora de joyeria

FORMULARIO DE LA DESCRIPCIÓN DE LA TESIS DOCTORAL O DEL TRABAJO DE GRADO TÍTULO COMPLETO DE LA TESIS DOCTORAL O TRABAJO DE GRADO: Plan de Negocios de una Empresa Productora y Comercializadora de Joyería en Filigrana para los Estratos 4,5 y 6 de la Ciudad de Bogotá

AUTOR O AUTORES Apellidos Completos Caicedo Echeverri Isabela

Nombres Completos

DIRECTOR (ES) TESIS DOCTORAL O DEL TRABAJODE GRADO Apellidos Completos Nombres Completos Mazuera Ángel Tatiana

ASESOR (ES) O CODIRECTOR Apellidos Completos Lucia Ofelia Villamil Suta

Nombres Completos

TRABAJO PARA OPTAR AL TÍTULO DE: Administradoras de Empresas FACULTAD: Ciencias Económicas y Administrativas PROGRAMA: Carrera X Doctorado ____ Licenciatura ___ Especialización ____ Maestría ____

NOMBRE DEL PROGRAMA:Administración de Empresas NOMBRES Y APELLIDOS DEL DIRECTOR DEL PROGRAMA: Margarita María Castillo Mendoza CIUDAD: BOGOTÁ, AÑO DE PRESENTACIÓN DEL TRABAJO DE GRADO: 2009

NÚMERO DE PÁGINAS: 126 TIPO DE ILUSTRACIONES: Ilustraciones Mapas Retratos Tablas, gráficos y diagramas Planos Láminas Fotografías

SOFTWARE requerido y/o especializado para la lectura del documento: ______________

MATERIAL ANEXO(Vídeo, audio, multimedia o producción electrónica): Duración del audiovisual: ___________ minutos. Número de casetes de vídeo: ______ Formato: VHS ___ Beta Max ___ ¾ ___ Beta

Cam ____ Mini DV ____ DV Cam ____ DVC Pro ____ Vídeo 8 ____ Hi 8 ____ Otro. Cual? _____ Sistema: Americano NTSC ______ Europeo PAL _____ SECAM ______ Número de casetes de audio: ________________ Número de archivos dentro del CD(En caso de incluirse un CD-ROM diferente al trabajo de grado): ________________ PREMIO O DISTINCIÓN (En caso de ser LAUREADAS o tener una mención especial):

DESCRIPTORES O PALABRAS CLAVES EN ESPAÑOL E INGLÉS: Son los términos que definen los temas que identifican el contenido. (En caso de duda para designar estos descriptores, se recomienda consultar con la Unidad de Procesos Técnicos de laBiblioteca General en el correo biblioteca@javeriana.edu.co, donde se les orientará). ESPAÑOL Joyería Filigrana Sector Joyero Clusters Plan de Negocios INGLÉS Jewelry Filigree Jewelry Industry Clusters Business Plan

RESUMEN DEL CONTENIDO EN ESPAÑOL E INGLÉS: (Máximo 250 palabras - 1530 caracteres):

CATTLEYA es un proyecto que surge al detectar que una hermosa técnica de joyería artesanal ytradicional colombiana, la Filigrana, no es lo suficientemente reconocida ni valorada en el país, sobre todo por las mujeres jóvenes. Esta técnica orfebre consiste en hacer finísimos hilos con oro o plata y con ellos hacer trabajos delicados en joyería, su cuna en es en Mompox de Bolívar, donde la trabajan artesanos con poco conocimiento en diseño. Es por esto que se sustenta la idea de reinventarla filigrana desde una visión más juvenil y contemporánea para lograr producir aretes y collares que además de una altísima exclusividad, por ser un trabajo artesanal, tengan diseños creativos que estén a la vanguardia en las tendencias de moda para llegar a satisfacer las necesidades tanto del mercado local como, en un futuro, el extranjero.

Por lo anterior el mercado objetivo de este proyectoson las mujeres entre 25 y 50 años de edad, de estratos 4, 5 y 6 de la ciudad de Bogotá. A través de una investigación de mercados mediante una encuesta se pudo conocer los gustos y preferencias de este segmento para definir de la mejor manera el producto a ofrecer. Analizando el mercado, el sector, la competencia, y el comportamiento de los clientes se estableció no solo la estrategia delproducto sino también las de Promoción, Precio y Distribución (Mezcla de Mercadeo). CATTLEYA is a project that arises when detecting that a beautiful Colombian technique of artisan and traditional jewelry, the Filigree, is not sufficiently recognized nor valued in the country, mainly by the young women. This technique consists of making fine threads with gold or silver and with them create delicate...