Empresa

MARKETING

Segmentación del Mercado

Cheek S.A. apunta a un mercado amplio, que comprende tanto al público femenino como masculino, abarcando el margen que va desde el nacimiento hasta los 18 años con sus distintas marcas de indumentaria.

La decisión de apuntar a este segmento se vió influenciada debido a la poca diversidad de ropa para niños. En 1994, cuando Patricia Fraccione decidiócomenzar con “Cheeky” fue porque en el mercado solamente se encontraban casas de indumentaria que seguían los estándares clásicos de vestimenta para niños. Ante su ímpetu por encontrar ropa diferente y más moderna para los niños, saliendo de los clásicos volados y la ropa rosa y celeste, Patricia se unió junto con su actual socio y ex marido, el empresario textil Daniel Awada, y comenzaron lo quecon los años dio lugar a una impresionante franquicia que derivó en 3 marcas de ropa y más de 200 locales en todo el territorio argentino y latinoamericano.










Las 4 “P” del Marketing

Producto: Cheek S.A. ofrece a sus clientes indumentaria original destinada a satisfacer las necesidades y deseos de sus consumidores. Sus prendas salen de los clásicos atuendos para niños paraconcentrarse en la reproducción de ropa adulta para menores de edad. Tanto para los que abarcan el margen de Patisserie y Cheeky, como de las niñas de Cómo Quieres que te Quiera que estan pasando por la transición de la adolescencia y no saben bien como vestir. No sólo permite que los jóvenes se sientan cómodos con lo que usan, sino que también establece una confiabilidad entre la marca y el padre quepuede dejar en las manos de Cheek S.A. la elección de las prendas de su hijo, sabiendo que todo lo que obtendrá será ropa adecuada para la edad y situación.

Los productos que ofrece son aptos para una amplia variedad de público, mujeres y varones desde su nacimiento hasta los 18 años, lo que permite fidelizar al comprador, ya que mientras transite las distintas etapas de su vida podrá sentirseacompañado por las marcas de Cheek S.A.

Antes de Cheeky





Después de Cheeky
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Precio: Los precios varían depende del tipo de ropa que sea, pasando por una amplia variedad de precios para abarcar distintos niveles sociales de los consumidores y así lograr que la marca no sea sólo para un grupo selecto, sino que tenga llegada a distintos grupos sociales.
A suvez, se tiene en cuenta el precio de la competencia para establecer los propios. Tiene que mantener un nivel acorde a la realidad y generar una competencia saludable en un mercado ampliamente competitivo.


Plaza: En un principio Cheek S.A. contaba con un solo local de su primera marca, Cheeky, ubicado en el Alto Palermo. En la actualidad, cuenta con 24 locales en Capital Federal, y muchísimosmás en el resto del país así como también en distintos países de Latinoamérica como Bolivia y Perú. Por su parte, Patisserie cuenta sólo con 4 locales para presentar su oferta de prendas, y Como Quieres que te quiera cuenta con 12 locales en capital y más de 20 locales repartidos entre Gran Buenos Aires y el interior del país.
La ubicación de cada uno de sus locales esta estratégicamente pensadaen los puntos más estratégicos de la ciudad, como ser Shoppings y barrios de moda como es el caso de Palermo. La idea es tratar de abarcar la mayor cantidad de lugar posible para que todos los compradores sientan que tienen una marca de Cheek S.A. al alcance de su mano.


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Promoción: Cheek S. A. utilizo diversos métodos de promoción de sus productos.Primero y principal fue la inauguración de su primer local, situado en el Alto Palermo,un Shopping que en los ’90 atraía la mayoría de la gente, este local fue un punto de inicio para el ascenso que iba a realizar Patricia. Luego siguieron con mas aperturas de locales propios, y después llegaron las franquicias, esto les permitió abarcar gran parte de la república Argentina mediante los nuevos...