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Chenson va contigo


Chenson

Chenson es la marca regional mexicana que diseña, produce, importa, distribuye y comercializa mochilas infantiles y juveniles. A nivel nacional Chenson era percibida como una marca funcional con una buena relación costo o beneficio, pero  sin lograr una conección emocional con el consumidor. La estrategia de la competencia está vinculada a las licencias depersonajes y películas más relevantes.
 
Reto
 
Posicionar a Chenson como la marca de mochilas más cercana a las mamás y  a sus hijos en cada una de las etapas, generando un fuerte vínculo emocional. Provocar una reflexión sobre la importancia de lo que una buena mochila significa al inicio de cada periodo escolar generando recompra anual.
 
Propuesta
 
Desarrollamos un estudio de Genéticade marca con usuarios de mochilas,  y descubrimos que en la vida de las personas todo traslado es un viaje… la vida diaria se conforma de una serie de pequeños viajes con destinos inciertos como el ir a la escuela, al trabajo o simplemente recorrer la ciudad… son travesías  para la que debemos estar preparados. Las Mochilas Chenson son el mejor aliado para facilitar esos viajes de la vida diaria.La mochila convierte el cariño de la familia y la seguridad de casa en un bien portable. Por ello, más que clientes, le hablamos a los viajeros urbanos. La mochila es una extensión del cuidado, protección y vigilancia que se vive en casa. La mochila es el símbolo mediante el cual las mamás acompañan a sus hijos a la escuela.
 
Desarrollamos para la marca Chenson una campaña de comunicaciónintegral aplicada a medios masivoscomo Televisión y revistas, medios exteriores asi como una estrategia digital interactiva y de shopper marketing bajo el tema de campaña: Chenson Lleva lo mejor de ti.

CHENSON se fundó en Taiwán desde 1980, es una empresa que se especializa en la gestión comercial de varios tipos de bolsas excepto productos de cuero verdadero. Para expandir las actividadescomerciales en Estados Unidos, En 1982 se abrió la primera sucursal en Los Angeles. Con el gran éxito de ésta oficina CHENSON estableció continuamente sucursales en otros 7 países más como Centro y Sur América y Europa. Todas estas sucursales funcionan como mayoristas y minoristas a través de almacenes y tiendas propias. Hoy en día CHENSON ha adquirido un gran mercado mediante la venta de productos bajo elnombre de marcas propias como: CHENSON、J. WALTSON、1818、REPUBLIC•VIX、X-SPORTS, entre otras, además. Con una estructura de ventas tan poderosa CHENSON también ha formado una relación cooperativa con varias empresas famosas de dibujos animados, como Disney, Warner Brothers, MGM para desarrollar y producir productos nuevos cada año.


Para un mejor control y eficiencia de procesos en 1997 CHENSONmovió sus oficinas centrales de Taiwan a Dongguan, en China, las cuales ocupan un espacio de 6754 metros cuadrados donde se encuentran: la oficina de ventas, de diseño, de muestra, de abastecimiento de materiales y de control de calidad, entre otras, que en total cuentan con más de 130 empleados. Cada año en las oficinas centrales además de crear y diseñar nuevas también se trabaja en conjunto conlos excelentes equipos de diseño de las sucursales extranjeras para desarrollar proyectos a fin de satisfacer las necesidades del mercado mundial. En la actualidad, se han incrementado a más de 300 fábricas de bolsas y proveedores de materias primas en China, además éstas van creciendo según las necesidades reales. Las sucursales de CHENSON cuentan con la capacidad y conocimientos para elevar sueficiencia y profesionalismo desde el desarrollo de diseño de un producto hasta el envío del mismo.


Manteniendo al mismo tiempo el rápido crecimiento de de las sucursales en los países como Estados Unidos, México, Brasil, Paraguay, Panamá, España y Taiwán, también en buscar activamente socios fuertes de otros países, con experiencias de tantos años en investigación, creación y compras en...