EMPRESA

ÍNDEX


0. Introducció
1. Origen de l'empresa
2. Model de negoci
2.1




























1. ORIGEN I EVOLUCIÓ DE L'EMPRESA TOUS:

Tot comença l'any 1920, quan Salvador Tous Blavi i la seva esposa Teresa Ponsa Mas obren un petit taller de reparació de rellotges a Manresa que, a poc a poc es va anar endinsant dins del món de la joiera.
El 1965,Salvador Tous, fill del fundador, es casa amb Rosa Oriol tot formant la unió de dos talents que, amb experiència i creativitat, creen un nou llenguatge en joieria. El 1985, Rosa Oriol s'inspira en l'”osset”, gràcies a un dels seus viatges. En ell va veure un osset de peluix en un aparador que li va recordar a la seva infància. Segons Rosa Tous l'osset convertit en or, s'ha transformat en un amuletde bona sort per la milions de persones d'arreu del món, i per a la mateixa família Tous. Aquest va ser l'inici de la seva gran expansió internacional.
Tot i que actualment s'han seguit elaborant diverses col·leccions, l'osset hi segueix present, adoptant diferents formes.

(CRONOLOGIA)
2. MODEL DE NEGOCI:

El model de negoci de TOUS es caracteritza per un alt grau de integració vertical.Desde la inspiració fins a la distribució i venta de l'article, passant per I+D+i, un 80% de la producció es desarolla als diferents tallers de la companyia. Es tracta d'un procès artesanal cuidat al detall per la firma que també incorpora les últimes tecnologies.
La joieria és el seu principal business. En canvi, TOUS ha anat diversificant la seva varietat de productes per oferir una amplia gammade bosses de mà, fragàncies, rellotges, ulleres i accessoris. Des de els seus inicis, la marca manté una única direcció creativa, el qual les seves col·leccions d'accesoris es treballen a partir del concepte de la seva línia de joieria.
La inspiració creativa, direcció d'art i integració vertical són elements clau que permeten que la companyia sorprengui als seus clients al llarg de l'any.Actualment la firma llança 30 col·leccions de joies i unes 50 col·leccions de bosses de mà a l'any. Les seves propostes de moda cautiven per la seva artesania, novetat, disseny i combinació de materials.













Aquest mètode de venta ho van aconseguir gràcies a la inspiració d'un osset de peluix, que Rosa Oriol va voler convertir-lo en la clau de l'èxit,l'osset d'or.
L'ós ha marcat l'inici de l'expansió i segueix present en algunes de les coleccions anuals de la firma.
L'any 2005 es va celebrar el 20è aniversari de l'ós amb esdeveniments simultanis en totes les botigues del món.

2.1 COM PASSA DE MERCAT LOCAL A MERCAT NACIONAL I INTERNACIONAL?
La companyia comença a expandir-se a nivell nacional a mitjans dels 90. Rosa tenia com a objectiutrobar un lloc dins el mercat de l'alta joieria. La seva imaginació i la seva creativitat van fer que emprengués un projecte de joieria de consum sense un disseny ni acabat ni molt definit però si exclusiu. És a dir, una joia de qualitat però alhora senzilla i portable.
A partir d'aquí, Rosa va començar a dissenyar joies que complíssin amb aquests requisits i es poguéssin vendre a preus assequiblesi, sobretot que fóssin fàcils de portar i convinar en qualsevol situació.
Aquesta idea va ser tant exitosa que, TOUS va obrir una botiga a Lleida, una tercera a Barcelona i més tard a arreu d'Espanya.
TOUS es converteix en una marca reconeguda amb unes característiques diferenciadores.
Al obrir una segona botiga a Lleida implanta un model de Societats Participades que permeten que la marcatingui un coneixement molt més ràpid.
Gràcies a la bona imatge que va agafar la marca Tous, es van anar dissenyant altres línies de productes. Van començar per articles de pell, on hi representa més del 20% de la facturació. Dos anys després en van treure la fragància i d'altres accessoris com les ulleres i el rellotges, que va permetre la “solidificació de la marca”.
A partir d'aqui, en la dècada...