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El producto, el precio, la distribución y la comunicación son los diferentes instrumentos de las políticas de marketing. De hecho, el plan de marketing no es otra cosa que el instrumento querepresenta la integración de los mismos. Cuando estamos elaborando las políticas de marketing para nuestra pyme es necesario realizar un estudio interno de la empresa sobre qué productos estamos ofreciendo,a qué precios, a qué mercado de distribución llegamos, y cuáles son nuestras estrategias comunicativas.

Con toda la información obtenida en el análisis interno y externo, la pyme ha de establecenpolíticas de marketing concretadas en objetivos sobre producto, distribución y comunicación. También tiene la obligación de establecer los medios adecuados para realizar las estrategias propuestas yllevar a cabo el seguimiento y control pertinente.

Producto, precio, distribución y comunicación son las variables que pueden afectar a la demanda de los productos de nuestra pyme. Si modificamosalguno de estos elementos, podemos obtener resultados muy satisfactorios. El plan de marketing, precisamente, trabaja con estos cuatro elementos y realiza estrategias pensadas para ellos.

ProductoModificar las características del producto constituye una de las fórmulas más empleadas para influir en el mercado. Las posibilidades son múltiples, se puede cambiar desde los materiales del artículohasta el diseño o el propio embalaje. Unas pequeñas variaciones pueden afectar altamente en los clientes.

Precio
Por supuesto, es muy probable que si bajamos el precio de uno de nuestrosproductos, vendamos muchos más. Sin embargo, para realizar una bajada del precio hay que estudiar diferentes aspectos. Por ejemplo, hay que analizar la rentabilidad, pues, aunque vendamos más artículos, loscostes pueden ser más altos y perder dinero. Por otra parte, en ocasiones es conveniente tener un precio elevado para trasmitir una imagen de mayor calidad.

Distribución
Este apartado abarca todos...